Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 55 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

держание, каналы распространения рекламного сообщения и т.д.

Причем при выделении целевой аудитории возможно использование как

одного, так и нескольких критериев сразу.

Контрольные вопросы и задания

1. Укажите факторы, оказывающие влияние на рекламную инду-

стрию.

2. Из каких уровней состоит структура рекламной индустрии?

3. Какие категории рекламодателей Вы знаете?

4. Назовите виды рекламных агентств.

5. Перечислите категории специалистов рекламных агентств.

6. Назовите виды агентств по продвижению.

7. В мировой практике распространены 4 метода оплаты деятельно-

сти рекламных агентств, перечислите их. В чем их отличия?

8. Кто может выступать в качестве внешних помощников?

9. Дайте определение целевой аудитории.

10.На какие группы можно разделить целевую аудиторию?

Практикум

1. Постарайтесь узнать какие виды рекламных агентств и агентств

по продвижению работают в вашем городе. Какой метод оплаты дея-

тельности агентств наиболее распространен среди них.

2. Выберите конкретное агентство в вашем городе и составьте

схему его подразделений. Выясните, какие специалисты работают в

данном агентстве, и какие функции выполняет каждый из них.

3. Выберите рекламу 2 потребительских товаров, оцените

можно ли использовать данную рекламу на межнациональном, регио-

нальном и местном уровне или необходимо вносить коррективы?

Тема 4. Каналы распространения рекламы

Прочитав и обдумав эту тему, Вы сможете:

•Рассказать о способах распространения рекламы;

•Выделить специфику различных рекламных носителей;

•Классифицировать печатные издания;