Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 56 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

•Назвать виды радио- и телерекламы;
•Указать источники составления списков рассылки;
• Перечислить разновидности наружной рекламы и рекламы в Ин-
тернете;
• Указать преимущества и недостатки различных каналов распро-
странения рекламы
Очень важное место в процессе рекламной коммуникации занима-
ют каналы распространения рекламы, поскольку именно с их помощью
реклама достигает аудитории. Носителями рекламной информации на-
зывается все, что помогает сообщить о торговых предложениях потен-
циальным потребителям.
Вот как описывает большое количество рекламных носителей
Джефкинс Ф. «Практически все может быть использовано и использует-
ся в качестве носителя рекламы: небо, автобусные билеты, спичечные
коробки, мусорные урны, такси, счетчики на стоянках автомобилей,
сумки для покупок и шариковые ручки. Есть люди, готовые располо-
жить рекламу на чем угодно. Поэтому к рекламным возможностям
отдельных носителей надо относиться очень придирчиво. Легко потра-
тить впустую деньги, выбрав слабый носитель, поднять шум, но не по-
лучить эффекта, ожидаемого от рекламы. Можно утверждать, что по-
купка носителей рекламы – это занятие, требующее специальной квали-
фикации и предполагающее получение максимальной отдачи от рекла-
мы при минимальных затратах на её изготовление»
1
.
Для того чтобы понять специфику различных каналов их обычно
делят на группы. Западные специалисты размещение рекламы на
рекламных носителях обозначают двумя терминами: above – the-line и
bellow – the-line . Первым термином называют рекламу, публикуемую в
таких видах распространения как пресса, радио, телевидение, кино, на-
ружная реклама и реклама на транспорте. Вторым термином определя-
ют рекламу на ярмарках и выставках, продвижение товара к потребите-
лю, спонсорство, фирменная упаковка, сувениры и т.д.
2
Отечественные исследователи
3
предлагают следующее разделе-
ние:
1. В первую группу входят средства массовой информации – газе-
ты, журналы, радио и телевидение;
1
Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов/ Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИ-
ТИ – ДАНА, 2002. – с.98.
2
Там же. С. 160.
3
См. Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Краснюк В.М. Введение в рекламоведение. Учебник. – М.: ООО
«ТД Элит - 2000». – 2002. – с. 45.
56

Страницы