Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 58 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Несмотря на все структурные изменения, которые происходят на
газетном рынке, все же печатные средства массовой информации эф-
фективно справляются со своими коммуникативными задачами.
Среди особенностей прессы специалисты отмечают
1
:
- Полнота охвата и продолжительность существования. Пере-
дачи на радио и телевидении, как правило, кратковременны; газеты же и
журналы представляют подробные сообщения, которые можно перечи-
тывать и в случае необходимости сохранять. Что касается продолжи-
тельности существования это наверное правомерно лишь относительно
некоторых рекламных сообщений, которые могут сохранять потребите-
ли в виде вырезок.
- Разнообразие читателей. Сила прессы особенно будет заметна,
если выбирается «правильный» журнал, адресованный определенным и
хорошо опознаваемым группам читателей. Такого направленного об-
ращения сложнее достигнуть с помощью радио, телевидения или плака-
тов.
- Мобильность. Газеты и журналы можно брать с собой и читать
практически везде, например, в поезде, дома, на работе и т.д.
- Возможность получения статистических данных. Посредством
учета распространения изданий можно исследовать состав читательской
аудитории.
Категории изданий можно классифицировать следующим спосо-
бом:
а) Национальные газеты. Могут издаваться ежедневно, еженедель-
но или раз в месяц. Их в свою очередь можно подразделить на:
- деловые – например, «Коммерсант», «Ведомости»;
- общественные – «Известия»;
- информационно-развлекательные – «Экспресс- газета»
В последние годы растет популярность цветных приложений. Из-
дания, дополненные иллюстрированными приложениями, хорошо про-
даются особенно по выходным.
б) Региональные газеты. Основания для классификации здесь
остаются те же, что и в предыдущем случае. Отличие в географическом
распространении данного типа газет.
в) Журналы, которые можно разделить на две основные катего-
рии:
- издания всеобщего интереса;
- издания специализированные.
1
Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов/ Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИ-
ТИ – ДАНА, 2002. – с.103-104.
58

Страницы