Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 60 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

очень долгую жизнь, храниться и подшиваться или передаваться другим
читателям, то есть идет вовлечение «вторичной» аудитории.
• Расположение в определенной рубрике. Реклама определенных то-
варов или услуг обычно располагается в определенных рубриках, что
позволяет каждому рекламодателю более экономно тратить деньги,
оплачивая небольшое рекламное место. А для журналов большим пре-
имуществом будет более жесткая его специализация, то есть строго сег-
ментированная аудитория (основания для сегментации, как уже отмеча-
лось, могут быть разные – профессиональные, возрастные, гендерные и
т.д.)
Недостатки.
• Ограниченные возможности полиграфического воспроизводства.
Низкое качество газетной бумаги и скорость печати газет, имеющих
многомиллионные тиражи, конечно же, сказывается на качестве печати.
В журналах офсетная и флексографическая технологии более высокого
стандарта печати.
• Статичность. Реклама в прессе лишена реализма теле- и кино-
рекламы (звука, движения, зачастую цвета и т.д.), а также звуковых воз-
можностей радио.
• Перегруженность. Даже сгруппированные по тематикам объявле-
ния не останавливают на себе взгляда. Чтобы что-то найти, нужно про-
смотреть массу подобных объявлений. При использовании других носи-
телей реклама предъявляется более индивидуально.
4.1.2. Радио
Во многих странах реклама на радио способствовала и его разви-
тию. В России до начала 90-х годов существовало только государствен-
ное радиовещание, а далее возникают коммерческие станции, для кото-
рых реклама становится главным источником доходов. Изменения на
радиорынке так комментируют специалисты: «Теперь самыми опера-
тивными средствами массовой информации являются телевидение и
Интернет, поэтому большая часть радиорепортажей идет в эфир в запи-
си. Исключение составляют некоторые спортивные комментарии и по-
литические репортажи. Результатом такого положения вещей стало сни-
жение рекламных расценок при росте их качества»
1
.
Стоит отметить, что реклама на радио применяется не во всех стра-
нах. В ряде стран, где радиовещание находится в руках государства,
коммерческая реклама на радио запрещается (например, Скандинав-
ские страны – Швеция, Норвегия, Финляндия, а также Франция, Бель-
1
Кочеткова А. Медиапланирование.- М.: РИП – холдинг, 2003. – с.100.
60

Страницы