Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 59 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Первая группа журналов предназначена для достаточно широкой
аудитории, сегментация которой основана либо на социально-демогра-
фических характеристиках, либо на профессиональных и поведенческих
интересах читателей.
Вторая группа журнальных изданий включает в себя периодику,
которая так или иначе более узко сегментирована: торговые журналы,
технические журналы, профессиональные журналы и т.д.
г) Справочники и ежегодники. Ежегодные или периодически вы-
ходящие тома могут быть хорошими носителями рекламы. Например,
справочник «Желтые страницы».
Так же очень важно рассмотреть способы распространения газет и
журналов, поскольку от этого будет зависеть ценность газеты или жур-
нала как носителя рекламы. Основными методами являются:
1. Распространение в розницу. Это может быть продажа через га-
зетный киоск, на улице или в специализированных магазинах.
2. Подписка. В этом случае газета или журнал доставляются по
почте на дом или в офис.
3. Бесплатное распространение. Это могут быть бесплатно разда-
ваемые на улице издания или раскладываемые по почтовым ящикам.
4. Контролируемое распространение. Многие торговые и специа-
лизированные издания рассылаются по почте бесплатно специально
подобранным адресатам, а также тем, кто сделал заказ. Иногда такой
вид распространения применяется при распространении нового журна-
ла, которые в дальнейшем планируется распространять по подписке или
через розничную торговлю.
Теперь остановимся на преимуществах и недостатках рекламы в
прессе.
Преимущества.
• Самый дешевый способ добраться до большого количества неиз-
вестных или неожиданных потенциальных покупателей.
• Быстрота размещения. По сравнению с телепрограммами или
созданием и печатью плакатов, рекламные объявления в газете делают-
ся быстро, иногда достаточно одного дня (что, конечно же, не скажешь
о журналах, тем более, если они выходят раз в месяц).
• Возможность получения отклика на рекламу. С помощью теле-
фонных звонков; купонов, размещенных в газете или журнале; элек-
тронной почте могут быть получены отклики на рекламу в прессе.
• Возможность многократного обращения к рекламе в газете.
Объявления в прессе могут читаться неоднократно и храниться, а неко-
торые издания, такие как иллюстрированные журналы, могут иметь
59

Страницы