Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 61 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

гия, Дания, Швейцария). В Англии и Германии коммерческая реклама
на радио практически незначительна, так как ограничивается законода-
тельствами этих стран. Не применяется радиореклама также в Индии и
Индонезии, где радиовещательные компании принадлежат государству.
Наибольшее распространение реклама на радио получила в США, Япо-
нии, Италии. Достаточно распространена она и в латиноамериканских
странах и в Греции. Ведущее место среди других средств рекламы ра-
диореклама занимает в странах, где велик процент неграмотных,
причем она ведется не местными, а иностранными компаниями
1
Среди видов радиорекламы выделяют
2
:
- дикторское объявление;
- музыкальная заставка;
- игровой ролик.
Преимущества.
• Низкий уровень издержек при достаточно большом охвате аудито-
рии. Это справедливо, поскольку затраты на приобретение приемника и
слушание передач невелики, а повторяемость сообщения высока.
• Гибкость. Радио достаточно оперативно реагирует на происходя-
щие в окружающем мире изменения, создает при этом эффект сопри-
частности и поддерживает высокую степень интереса к событию или
факту.
• Время работы. Обычно радиовещание ведется помногу часов
ежедневно, даже круглосуточно.
• Отсутствие исключительных требований к вниманию. В отличие
от чтения прессы или просмотра телепередач радио не посягает на все
внимание слушателя. Слушая радио, человек может заниматься ка-
ким-то делом, например, работать или вести машину. Радио также мож-
но слушать в самых различных местах и ситуациях.
Недостатки.
• Информация передается только по аудиальному каналу. Радио
рассматривается аудиторией как пассивное средство информации, по-
скольку в отличие от телевидения оно не дает «картинки», информация
воспринимается на слух.
• Мимолетность и непредсказуемость рекламных контактов. Если
к печатной рекламе, которая нас заинтересовала мы можем вернуться в
любое время, то реклама по радио одномоментна: услышали –не услы-
шали.
1
Карпова С.В. Рекламное дело: Учеб.-метод. Пособие и практикум. – М.: Финансы и статистика,
2006. – с.102.
2
Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Краснюк В.М. Введение врекламоведение Учеб. М.: ООО «ТД –
Элит - 2000», 2002. – с. 56.
61

Страницы