Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 63 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Используя эти возможности, рекламодатель может показать свой товар
и продемонстрировать его работу.
• Из первого преимущества вытекает второе. Высокая степень при-
влечения внимания.
• Состояние аудитории. Просматриваемые дома, в приятной обста-
новке, рекламные сообщения лучше воспринимаются, особенно если
они качественно выполнены с технической точки зрения и товар пред-
ставляет известное лицо или хорошие актеры, придающие происходя-
щему атмосферу подлинности.
• Повторяемость. Чтобы рекламу смогло увидеть достаточное ко-
личество телезрителей, она может повторяться многократно
Недостатки.
• Высокая стоимость. Производство и обращение к большой ауди-
тории телезрителей стоит дорого, что существенным образом ограничи-
вает возможность использования телевидения рекламодателями.
• Перегруженность рекламными сообщениями. Зачастую ролик,
слишком часто показываемый в различных программах, вызывает
обратный ожидаемому эффект.
• Отсутствие избирательного подхода. В отличие от четко специа-
лизирующихся журналов, реклама на телевидении распространяется на
все аудиторию.
• Мимолетность и непредсказуемость рекламных контактов. Есть
программа телепередач на каждый день, однако программы рекламных
сообщений, в какое время какая реклама будет выходить – нет, поэтому
увидел- не увидел.
4.2. Прямая почтовая реклама
Сегодня каждый из нас знаком с продукцией прямой почтовой
рекламы, открывая почтовый ящик, мы сталкиваемся с ней практически
каждый день. Исторические корни прямой почтовой рассылки (от англ.
direct mail) уходят в XVIII в. В США. Возникновение прямой почтовой
рассылки обязано Б. Франклину, который в 1755 г. Возглавил первое
почтовое отделение в США. Быстрое развитие рекламы почтой нача-
лось в XIХ в. Низкие тарифы 1850 г. способствовали развитию почто-
вой рассылки рекламных материалов. Среди рассылаемых материалов
встречались не только циркуляры, уведомления, но и альманахи. А к
концу столетия улучшение полиграфической базы способствовало появ-
лению каталогов, поскольку стало возможным иллюстрировать предла-
гаемые товары. В настоящее время успешно действует Европейская
63

Страницы