Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 62 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

4.1.3. Телевидение
Несмотря на свою относительную молодость, телевидение является
одним из самых наиболее часто используемых в рекламной деятель-
ность средств массовой информации, так как оно позволяет создать у
аудитории определенный визуальный образ предлагаемой продукции и
охватить довольно большую аудиторию. В редком доме нет телевизора,
поэтому для товаров повседневного спроса и товаров длительного поль-
зования это особенно действенный носитель.
Среди видов телерекламы выделяют:
- киноролики;
- видеоролики;
- анимация;
- дикторская реклама;
- телетекст;
- телезаставка;
- бегущая строка;
- скрытая реклама.
А кроме чисто рекламных жанров выделяют:
- спонсорство (например, «Сам себе режиссер» - спонсор «Самсунг
- электроникс»);
- информационная реклама (не классический ролик, а подробный
рассказ);
- телемагазин
1
.
В настоящее время очень популярными в мире, а теперь и в России
являются ролики в формате «тестимониалс» (от англ. Testimonial-
рекламация, свидетельство). Это телеролики, в которых обычные люди
деляться с телезрителями опытом потребления продукта. Другим из-
вестным приемом является использование в телероликах в роли потре-
бителей актеров и известных людей (формат называется – slices of life).
Например, в формате «тестимониалс» идут ролики компании P&G
реклама порошка «Tide»
2
.
Преимущества.
• Сочетание визуального и аудиального ряда. Использование цвета,
звука и движения выделяет телевидение из других средств информации.
1
Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Краснюк В.М. Введение врекламоведение Учеб. М.: ООО «ТД –
Элит - 2000», 2002. – с. 56.
2
Карпова С.В. Рекламное дело: Учеб.-метод. Пособие и практикум. – М.: Финансы и статистика,
2006. – с.99.
62

Страницы