Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 64 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ассоциация прямого маркетинга (EDMA), которая в том числе занимает-
ся вопросами direct mail.
Прямая почтовая рассылка нацелена не на абстрактного читателя
или слушателя, чаще всего она адресована конкретным лицам. Объемы
рассылки можно контролировать, предложения можно менять в зависи-
мости от того, кому они предназначены, и, кроме того, можно рассчи-
тать точное время доставки по скорости работы почты.
Существует три вида почтовой доставки:
- непосредственная доставка специалистами-дистрибуторами («от
двери к двери»);
- доставка с помощью почты;
- совместно с доставкой бесплатных газет.
Почтовая реклама будет эффективна для тех рекламодателей, кото-
рые имеют надежные списки рассылки и хотят довести до потребителя
значительный объем информации.
Источники составления списков рассылки:
1. Счета, в которых указаны фамилия и адрес получателя
2. Отклики на рекламные объявления
3. Ежегодники, справочники, списки членов различных клубов и
организаций
4. Покупка списка у фирмы, занимающейся прямой почтовой рас-
сылкой
5. Собственные базы данных, которые необходимо поддерживать в
постоянном рабочем состоянии.
Еще одним важным моментом при прямой почтовой рассылке яв-
ляется содержание рассылаемого материала. Наиболее популярные
виды сообщений следующие:
- рекламные письма;
- прайс-листы;
- журналы и книги;
- открытки;
- листовки;
- каталоги, проспекты;
- сувенирные календари и плакаты;
- визитные карточки;
- буклеты;
- аудио и видеокассеты;
- программы и анкеты;
- образцы предлагаемой продукции.
Преимущества.
64

Страницы