Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 66 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

tional) ведет свою историю с 1959 г. Первый Международный конгресс
Федерация провела в 1960 г. в Торонто. С тех пор она проводит посто-
янные мероприятия по наружной рекламе. В Бирмингеме на территории
самого крупного в Великобритании Национального выставочного цен-
тра (NEC) ежегодно проходят выставки по наружной рекламе
1
. Россия
является одной из немногих стран, где размещение всей наружной
рекламы регулируется на муниципальном уровне. В большинстве стран
мира размещение регулирует собственник земли.
Среди основных видов наружной рекламы выделяют:
- Щиты. В России популярны два размера рекламного поля серий-
ных щитов: 3м*6м; 3м*12м. В некоторых городах, в частности в Санк-
Петербурге, широко также представлен размер 2,6 м*3,6м.
Сегодня широко используется термин «биллборд». Сам термин воз-
ник более 100 лет назад. Американские компании и фирмы арендовали
пространство на деревянных досках для рекламных объявлений, или
«биллов». В последствие рекламные щиты и стали называть биллборда-
ми.
Щитами или биллбордами называют также настенные щиты, кото-
рые размещают обычно на глухих брандмауэрных стенах, можно встре-
тить название брандмауэр.
Технически модифицированные рекламные щиты – установки
«Призматрон» (или «призма-вижен»). Основное преимущество – бы-
страя и последовательная смена трех изображений. Изменяющиеся
изображения замечает гораздо большее количество людей, чем анало-
гичное статичное изображение.
- Реклама на транспорте. Воздействует практически на все слои
населения, своим красочным оформлением привлекает внимание. Это
может быть реклама на общественном транспорте, на грузовых фурго-
нах или других средствах передвижения.
- Реклама в метро. В отличие от рекламы на улицах городов, мет-
рополитен позволяет охватить большое количество потенциальных по-
требителей. В основном в метро рекламируются товары, доступные для
потребителя среднего достатка. Реклама в метро предполагает более эф-
фективное восприятие, поскольку контакт человека с ней продолжи-
тельней, нежели на улице.
- Рекламные тумбы. Также один из традиционных рекламоноси-
телей в городах России. Совершенствование дизайна тумб за последнее
время позволило превратить их из простого рекламного носителя в де-
1
Карпова С.В. Рекламное дело: Учеб.-метод. Пособие и практикум. – М.: Финансы и статистика,
2006. – с.106.
66

Страницы