Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 67 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

коративный элемент, привлекающий внимание горожан. Это могут быть
трехгранные световые или круглые тумбы.
- Остановочные комплексы также являются распространенным
носителем рекламных сообщений. Потребитель воспринимает эту
рекламу более осознанно, поскольку в процессе ожидания транспорта
есть время для более детального знакомства с ней.
Помимо этого среди наружной рекламы можно также выделить:
оформление витрин и вывески учреждений, крышные установки. Штен-
деры (домики-щиты), которые выставляют неподалеку от магазина или
кафе, когда те начинают свою работу и убирают с закрытием. В отличие
от многих других видов наружной рекламы для установки штендера не
требуется специальных согласований с городскими властями. Также в
городе можно встретить рекламу на асфальте, тканевые растяжки и так
называемых «людей -сендвичей»
1
.
Главное требование, предъявляемое к наружной рекламе, заклю-
чается в том, что она должна быть простой для восприятия и запомина-
ющейся. Аудитория должна понять смысл сообщения целиком и полно-
стью, затратив на это самое большое 5 секунд
2
.
Преимущества.
• Объем и влияние. В силу своего размера, выполнения в цвете на-
ружная реклама привлекает к себе внимание.
• Выбор местности. Рекламные щиты отличаются большой степе-
нью доступности и размещаются в местах, нужных рекламодателю.
Правильно выбранное расположение плакатов делает рекламную кампа-
нию экономичной.
• Принцип повторения. Рекламные плакаты очень часто устанавли-
ваются с повтором и аудитория получает возможность постоянно ви-
деть информацию в течении определенного времени. Чем чаще повторя-
ется мысль, тем лучше она усваивается.
Недостатки.
• Необходимость четко структурировать и продумывать текст
сообщения. Сообщение на щите должно быть кратким и легко запоми-
нающимся. Наружная реклама не занимается разъяснением, а вызывает
определенные ассоциации.
• Соседство с неудачными рекламными сообщениями может спро-
воцировать перенос негативного отношения на ваше сообщение
• Большое количество факторов, не подлежащих контролю (до-
рожные знаки, деревья, сооружения и т.д.)
1
Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Краснюк В.М. Введение врекламоведение Учеб. М.: ООО «ТД –
Элит - 2000», 2002. – с. 70.
2
Кочеткова А. Медиапланирование.- М.: РИП – холдинг, 2003. – с.114.
67

Страницы