Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 65 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

• Имеет персональный или избирательный характер. Как было от-
мечено, списки адресатов могут быть составлены по нескольким источ-
никам. От того насколько точно они будут составлены, будет зависеть
эффективность рекламного сообщения;
• Располагает большим количеством форматов и неограниченны-
ми возможностями для размещения рекламного текста;
• Особо благоприятна для проведения маркетинговых исследова-
ний. Например, по числу обратившихся клиентов после рекламной кам-
пании можно оценить её результативность
Недостатки
• Трудоемкость создания списков адресатов. Часто приходится
сталкиваться с неточностью списков или баз данных, предлагаемых
рекламодателям. Соответственно какой-то процент разосланной почты
пропадет напрасно;
• Обилие почтовой рекламы. Многие потребители отрицательно
относятся к большому количеству рассылок и называют её «мусорной
почтой». Поэтому рассылку либо выкидывают не читая, либо относятся
к рекламной информации крайне подозрительно (по данным исследова-
ний около 46 % людей относятся к рассылке как к помехе, а 90 % счита-
ют её навязчивой)
1
;
4.3. Наружная реклама
Наружная реклама – это один из древнейших способов доведения
обращений рекламодателя до потенциальных потребителей. Об этом го-
ворилось в теме 2.
«Наружная реклама воздействует на человека не дома и не в офисе,
а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с
наружной рекламой встречается большая часть населения. Человек мо-
жет не смотреть телевизор, не слушать радио, не читать газеты и журна-
лы, не раскрывать конверты прямой почтовой рекламы, но от
«наружки» ему никуда не деться. Она повсюду: на улице, на транспорте
ив транспорте, на остановочных комплексах. Человек, сам того не осо-
знавая, становится в этом случае потребителем рекламы, невольно вос-
принимает её»
2
.
Сейчас трудно представить облик современного города без наруж-
ной рекламы. Европейская федерация наружной рекламы (FEPE Interna-
1
Васильев Г.А., Поляков в.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. Пособие для вузов. – М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – с. 117.
2
Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Краснюк В.М. Введение врекламоведение Учеб. М.: ООО «ТД –
Элит - 2000», 2002. – с. 66.
65

Страницы