Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 57 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

2. Вторую группу составляют каналы, используемые для «директ
мейл»- «прямой рассылки»;
3. Третья группа – это каналы наружной рекламы;
4. Четвертая группа – прочие каналы рекламы – Интернет, катало-
ги, презентационная продукция и другое.
Остановимся подробнее на каждой из перечисленных групп, выде-
лим наиболее важные характеристики, которые необходимо знать, вы-
бирая среди множества определенные средства, способные донести ин-
формацию до нужной рекламодателю аудитории и оказать на неё влия-
ние. Стоит сказать, что выбор средств и их комбинация будут зависеть
от характеристик товара, от степени его известности и от тех целей, ко-
торые поставлены в ходе рекламной кампании.
4.1. Средства массовой информации
Как было отмечено, к средствам массовой информации относятся
газеты, журналы, радио и телевидение. Естественно не стихают споры о
том, какое СМИ наиболее эффективно воздействует на потребителей.
На наш взгляд у каждого канала есть свои плюсы и минусы, свои реаль-
ные возможности, знание о которых позволяет при размещении рекла-
мы учитывать их в каждом конкретном случае.
4.1.1. Газеты и журналы
В западных странах в начале 1990-х годов наметился спад в исполь-
зовании рекламы в СМИ и произошел громадный рост такой рекламной
услуги, как адресные рассылки. Для России же начало 90-х годов отме-
чается как время развития рекламного бизнеса на рынке печатных
услуг, появлением наряду с государственными изданиями коммерче-
ских и частных газет и журналов. Анализируя современную ситуацию,
специалисты пришли к выводу - бурное развитие радио, телевидения и
появление электронных СМИ привело к тому, что тиражи стали падать,
а общее число газет заметно сократилось. Как отмечает Кочеткова А.
1
«Подобная ситуация вынуждает печатные СМИ использовать интерак-
тивные формы работы с аудиторией. Многие ежедневные и общенацио-
нальные газеты США предлагают своим читателям доставку подборки
материалов на определенную заданную тему, специальных докладов, а
также ежедневных информационно-аналитических обзоров важнейших
новостей».
1
Кочеткова А. Медиапланирование.- М.: РИП – холдинг, 2003. – с.88.
57

Страницы