ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
тов. Здесь важны две вещи: 1) текст объявления должен «продавать ра-
боту» и привлекать наилучших соискателей; 2) правильный выбор СМИ
должен доводить предложения до сведения как можно большего коли-
чества нужных кандидатов.
Как видим, из приведенных классификаций видов рекламы, единой
точки зрения на этот вопрос не существует. Каждая из этих классифика-
ций строится по своим основаниям, в чем-то они пересекаются. На наш
взгляд все они имеют право на существование.
Контрольные вопросы и задания
1. Дайте определение рекламы.
2. Укажите характеристики рекламного сообщения, отличающие
его от других сообщений.
3. Какие функции присущи рекламе?
4. Какие элементы входят в модель массовой коммуникации? По-
ясните каждый элемент.
5. На какие вопросы, согласно Г. Лассауэллу, должен отвечать акт
коммуникации?
6. Дайте определение маркетингу.
7. Что такое бренд?
8. Приведите составляющие концепции 4 Р.
9. В чем заключается суть формулы 4 С?
10.Приведите примеры различных классификаций видов рекламы.
Практикум
1. Ниже приводятся высказывания известных людей относительно
рекламы. Попытайтесь по каждому из них определить, о каких функци-
ях рекламы идет речь.
o «Реклама питает потребительскую силу человека. Она создает
потребность в лучшем уровне жизни. Она ставит перед человеком цель
– лучший дом, лучшую одежду, лучшее питание для него и его семьи.
Она стимулирует индивида и его более высокую производительность.
Она сводит в плодотворном союзе такие вещи, которые без неё никогда
бы не встретились». У. Черчилль
o «Массовый спрос создан почти целиком благодаря развитию
бизнеса. Реклама – самый мощный фактор, влияющий на то, что мы
едим, во что одеваемся, на труд и поведение нации. Временами кажется,
что наше поколение не в состоянии без рекламы понять, что считать
24
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 22
- 23
- 24
- 25
- 26
- …
- следующая ›
- последняя »
