Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 21 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ствах и достоинствах или предприятии, в целях стимулирования повтор-
ного приобретения товара покупателями.
Известный во многих странах мира английский специалист по
рекламному делу и маркетингу Фрэнк Джефкинс предлагает выделять
семь основных видов рекламы
1
:
1. Потребительская (cоnsumer);
2. Профессиональная (business-to-business, B-to-B);
3. Торговая (trade);
4. Для розничных торговцев (retail);
5. Финансовая (financial);
6. Адресная (direct response);
7. Объявления о найме (recruitment).
Цель, особенности и способы распространения указанных видов
рекламы рассмотрены ниже.
1. Потребительская реклама – это реклама товаров, приобретае-
мых широким кругом покупателей, сюда относятся потребительские то-
вары (продукты питания, напитки, туалетные принадлежности и т.д.),
потребительские услуги (услуги развлечения, ресторанов, банков, стра-
ховых компаний и т.д.) и товары длительного пользования (мебель, бы-
товые электроприборы и т.д.).
Реклама потребительских товаров ориентирована на СМИ с наибо-
лее широкой аудиторией, она также использует и специализированные
издания, например женские журналы. Такие журналы распространяются
через киоски в свободной продаже. А большинство технических и про-
фессиональных журналов распространяются по заказу, по подписке.
Главные СМИ для потребительской рекламы, как отмечает Ф.
Джефкинс – пресса, радио, телевидение, наружная реклама и отчасти
кинотеатры. Дополнительные носители потребительской рекламы – это
рекламная литература, выставки и мероприятия по продвижению това-
ров и услуг.
2. Профессиональная реклама. Цель данной рекламы – продвиже-
ние непотребительских товаров и услуг. Это могут быть сырье, детали,
оборудование, техника, а также особые услуги, например офисное осна-
щение. Подобная продукция, как правило, не продается массовому по-
требителю.
Данная реклама распространяется, прежде всего, в торговых или
технических журналах, специальной литературе и каталогах, а также на
профессиональных выставках, по адресной рассылке, на профессио-
нальных семинарах. Реклама также может появляться в газетах и журна-
1
Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов/ Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИ-
ТИ – ДАНА, 2002. – с.42-62.
21

Страницы