Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 78 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

• Представить систему регулирования рекламной деятельности;
• Указать основные законодательные акты, регулирующие реклам-
ную деятельность в России;
•Показать специфику регулирования рекламной деятельности в
ведущих странах мира.
5.1. Этика рекламной деятельности
Когда мы говорили о функциях, которые выполняет реклама, мы
отметили социальную и идеологическую. Социальная проявляется в ин-
теграции общества посредством создания определенных ценностей и
формирования потребительской культуры, а идеологическая – это со-
здание материального и социального «эталона». Другими словами,
реклама воздействует на процессы, происходящие в обществе, и по-
следствиями этого воздействия являются:
oФормирование потребительской культуры;
oСтандартизация повседневного бытия людей;
o Перевод иерархии классовых отношений в иерархию социальных
статусов, выражающуюся в способности или неспособности приобрести
«престижный» товар
1
.
Влияние рекламы на общество велико, можно говорить о превраще-
нии общества граждан в сообщество потребителей. Естественно при та-
ком значении реклама постоянно подвергается критике. Вот какой ре-
зультат дало социологическое исследование, проведенное в США
2
: на
вопрос, как вы думаете, почему люди утверждают, что им не нравится
реклама, - были получены следующие ответы:
40 % - реклама часто вмешивается в телепередачи;
26 % - реклама грешит против истины;
11 % - реклама глупа;
8 % - реклама оскорбительна и плохо влияет на детей;
15 % - другое.
Красноречивые ответы показывают о недоверии людей к рекламе, о
многих нерешенных проблемах законодательного, этического плана в
этой сфере. Например, вспомним финансовые пирамиды «МММ»,
«Хопер- Инвест», «Русский Дом Селенга», принесшие своим организа-
торам огромные доходы, а большей части населения – невосполнимый
ущерб. То есть люди пострадали от так называемой ненадлежащей
рекламы.
1
Медведева Е. Основы рекламоведения. – М.: «РИП - холдинг», 2003. – с.75.
2
Аргументы и факты. – 1994. - № 2. – с.13.
78

Страницы