Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 80 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

попытка перенести американские публикации, вместе с рисунками, пу-
тем простого перевода их текста на шведский или итальянский окончи-
лись полной неудачей»
1
.
Анализируя данное высказывание можно сказать, что при создании
рекламного сообщения необходимо учитывать не только общечеловече-
ские, но и культурно- специфические нормы этики, национальные осо-
бенности менталитета и духовные ценности, принятые в данном обще-
стве.
Отечественные специалисты
2
в области рекламы отмечают, что
Россия – многонациональная страна, евроазиатская с соответствующи-
ми культурными и религиозными особенностями. Также важными для
понимания специфики этики и морали российского общества представ-
ляются и стереотипы общинного сознания, идущие от крестьянской об-
щины, к которым принято относить:
• коллективизм, основанный на традициях крестьянской общины;
• открытость, всеотзывчивость, выраженные в понятии «широта
русской души»;
•терпимость как следствие многонациональности государства, его
географического положения между Европой и Азией;
•исключительная поглощенность будущим в сочетании с почти
полным невниманием к настоящему;
•упование на «чудо» и на «русский авось».
К сожалению, рекламная продукция, особенно зарубежная, зача-
стую не только не считается с национальным менталитетом и не прини-
мает в расчет ожидания российской аудитории, но и пытается навязать
адресатам чуждый им стиль мышления.
Медведева Е. приводит такие примеры несоответствия культурных
особенностей у рекламодателя и его целевой аудитории, отраженных в
рекламном сообщении
3
. «Сюжет рекламного ролика жевательной ре-
зинки «Orbit» развивается в ресторане, где молодой человек посылает
понравившейся ему девушке, сидящей за соседним столиком, розу и
упаковку жевательной резинки. Записка, сопровождающая этот пода-
рок, гласит: «Для самой очаровательной незнакомки на свете»». В дан-
ном ролике нарушены две нормы этики, принятые для России. В России
в ресторане за другой столик можно послать, например, бутылку шам-
панского, фрукты, цветы. Жевательная резинка может быть расценена в
данной ситуации как издевательство, поскольку ценность подарка не со-
1
Цит. По: Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб., Питер, 2000.- с. 47-48.
2
Медведева Е. Основы рекламоведения. – М.: «РИП - холдинг», 2003. – с.78.
3
Там же с.79-80.
80

Страницы