Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 82 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

вание нации (с одной «с») вызывает мысль о неуважении к данной
культуре, стране, обществу, тем более в сочетании правильно написан-
ными по-фински, по-японски. Другое несоответствие в том, что в роли-
ке пиво представлено национальным русским напитком. Из истории из-
вестно, что производство пива в России началось в конце XVIII - нача-
ле XIX века, до этого пиво пили только в Немецкой слободе, где жили
выходцы из Германии. Русские же употребляли квас, сбитень, вино,
водку. Такое искажение названия народа, в сочетании с искажением
традиций не только неэтично, но и может быть приравнено к цинизму,
поскольку внушает саркастическую оценку собственной культуры.
Таким образом, несоответствие культурно-этических представле-
ний, отраженное в рекламе, может привести к непониманию потребите-
лями смысла рекламного сообщения, а иногда и к раздражению. Неува-
жение к потребителю в случае неэтичной рекламы, действительно, име-
ет место, поскольку при создании обращения, получателями которого
станут все или почти все члены общества, необходимо знать и прини-
мать в расчет те законы, юридические и моральные, по которым живет
это общество. В противном случае потребитель автоматически перене-
сет свое негодование на рекламируемый товар, и соответственно это от-
разится на продажах.
5.2. Регулирование рекламной деятельности
При осуществлении рекламной деятельности помимо этических
норм необходимо также знать рекламное законодательство.
Традиционную систему регулирования рекламной деятельности
можно представить из трех ярусов, каждый из которых имеет собствен-
ные регулятивные функции, но является подконтрольным другому, бо-
лее высокому ярусу
1
.
На уровне саморегулирования внутри рекламного бизнеса можно
отметить несколько организаций, которые занимаются разработкой нор-
мативных документов и осуществляют контроль за рекламной деятель-
ностью. Например, Международная торговая палата, издавшая в 1937
году Международный кодекс рекламной практики, последняя редак-
ция этого документа датируется 1987 г. и до сих пор является эталоном
для создания национальных кодексов. Его основной функцией является
установление тех этических стандартов, «которыми должны руко-
водствоваться все, имеющие отношение к рекламе, включая рекламода-
1
Медведева Е. Основы рекламоведения. – М.: «РИП - холдинг», 2003. – с.57.
82

Страницы