Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 84 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Второй ярус регулирования рекламного бизнеса представляют

крупные производители. Например, Ассоциация рекламодателей, ко-

торая объединяет 20 крупнейших российских и международных компа-

ний. Задачи данной организации: содействие становлению и развитию

эффективной системы саморегулирования рекламной деятельности; со-

трудничество с объединениями участников рекламного рынка; защита

интересов членов организации в отношениях с органами государствен-

ной власти, рекламными агентствами, СМИ и широкой общественно-

стью и т.д.

Наконец, высший контроль за рекламной деятельностью осуще-

ствляют государственные структуры. В каждой стране данные функции

на основе законодательных актов и постановлений осуществляют раз-

личные органы. В России – Министерство по антимонопольной поли-

тике. Основным документом здесь выступает ФЗ «О рекламе» (что бу-

дет рассмотрено позднее).

5.2.1. Регулирование рекламы в России

1. Государственное регулирование –

непосредственный надзор за рекламным

бизнесом в стране и управлении им

посредством законодательных актов и

постановлений

2. Регулирование со стороны большого

бизнеса – осуществляется в интересах

крупных национальных и международных

компаний, которые сами принимают в этом

деятельное участие в целях поддержания

имиджа из соображений экономической

выгоды

1. Саморегулирование – строится на

выработанных в течении многих лет

рекламной практики

этических нормах и правилах