Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 85 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Основным документом, регулирующим рекламную деятельность в
России, как говорилось ранее, является ФЗ «О рекламе» от 13.03.
2006г. См. Приложение 2. Ключевыми понятиями, ограничивающими
рекламную деятельность являются:
oЗаконность;
oБлагопристойность;
oЧестность;
oКорректность;
oДостоверность;
o Безопасность рекламной информации для здоровья, имущества и
окружающей среды.
Например, в ст. 5. идет речь о корректности рекламы, о запрете на
дискриминации по признаку расы, религии, принадлежности к той или
иной социальной группе и т.д.
Особое внимание уделено защите несовершеннолетних в рекламе
(ст. 6). В частности, «создание у несовершеннолетних впечатления о
том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтитель-
ное положение перед их сверстниками».
Глава 2 закона посвящена особенностям отдельных способов рас-
пространения рекламы. Где рассматривается специфика распростране-
ния рекламы в теле- и радиопередачах, в СМИ и т.д.
Отдельно оговаривается реклама группы товаров, так называемой
повышенной опасности – это алкогольная продукция, табачные изделия,
медикаменты, оружие и боеприпасы (Глава 3 закона).
Глава 4 посвящена саморегулированию в сфере рекламы. Здесь ука-
зано, что «саморегулируемой организацией в сфере рекламы признается
объединение рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспро-
странителей и иных лиц, созданное в форме ассоциации, союза или не-
коммерческого партнерства в целях представительства и защиты ин-
тересов своих членов, выработки требований соблюдения этических
норм в рекламе и обеспечения контроля за их выполнением».
О государственном контроле в сфере рекламы и ответственности за
нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе, а также
о полномочиях антимонопольного органа на осуществление государ-
ственного контроля в сфере рекламы информации представлена в 5. гла-
ве данного закона. Более подробно с законом можно ознакомиться в
приложении 2.
85

Страницы