Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 87 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

5.2.2. Регулирование рекламы в ведущих странах мира
Организации, контролирующие выполнение нормативов и этиче-
ских норм рекламной деятельности, функционируют во многих странах
1
. Например, во Франции – бюро контроля за рекламой; ФРГ – Цен-
тральный союз по рекламе; Япония – всеяпонское рекламное контроль-
ное управление; США – управление по наблюдению за национальной
рекламой и т.д.
2
Данные организации разрабатываю стандарты деятель-
ности в сфере рекламы, осуществляют меры по борьбе с нарушениями,
рассматривают и разрешают жалобы и разногласия в различных ситуа-
циях.
Во многих странах большое внимание уделяется саморегулирова-
нию рекламной деятельности. Например, в Великобритании комитет по
рекламным стандартам считается самым большим, самым активным и
лучше всех финансируемым органом саморегулирования в рекламном
бизнесе в мире. Он поддерживается правительством. В основе деятель-
ности этого органа лежит Кодекс рекламной практики Великобритании.
Помимо этого в 1988 г. Великобритания приняла правовой Акт о
контроле за недостоверной рекламой, выполняя Директиву ЕС о недо-
стоверной рекламе, так же были созданы Совет по телерадиовещатель-
ным стандартам и независимая телевизионная комиссия, а в 1990 г. со-
здан независимый телерадиовещательный комитет.
Также большой упор на саморегулирование заметен в Японии.
Ментальность данной страны, основанная на философии конфуцианства
и культуре востока, отражается на необходимости выполнения норм мо-
рали и этики. Именно поэтому в Японии считаются позором официаль-
ные судебные разбирательства и все спорные вопросы стараются разре-
шить на неофициальном уровне и в конфиденциальном порядке.
В Австралии комиссия по торговой практике занимается жалоба-
ми на рекламу общего характера, а органы саморегулирования следят за
соблюдением кодексов о рекламе отдельных товаров.
Германия строит свое регулирование рекламы на судебных исках
конкурентов и общественных организаций потребителей. В силу осо-
бенностей немецкого законодательства истцы в Германии без особых
сложностей могут добиться предварительного судебного постановле-
ния.
1
Использованы материалы законодательства в рекламе//Реклама и право. – 2003. - № 1.
2
Карпова С.В. Рекламное дело: Учеб.-метод. Пособие и практикум. – М.: Финансы и статистика,
2006. – с.19.
87

Страницы