Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 88 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

В Италии регулирование рекламной деятельности строится на су-
дебных исках конкурентов. Так, органы саморегулирования имеют дело
примерно с 80% всех дел о рекламе, в то время как на суды приходятся
оставшиеся 20% дел.
Самой эффективной в мире считается американская система само-
регулирования рекламной деятельности. Она не столько дополняет,
сколько фактически заменяет государственное регулирование этой сфе-
ры. Стоит отметить, что до 1880 г. в США для рекламодателей не суще-
ствовало никаких ограничений, кроме их личных установок. В 1906 г. в
США был принят Закон о качестве продуктов питания и лекарственных
препаратов и на его основании правительство возбудило судебные иски
против нескольких компаний, в том числе против Coca-cola. В 1909 г.
было создано объединение клубов рекламы Америки, сейчас это Амери-
канская Федерация Рекламы. В 1911 г. был принят первый этический
кодекс в сфере рекламы – «Десять заповедей рекламы». В этом же году
Дж. И. Ромер, издатель «Printer’s Ink» предложил создать «комитеты
бдительности», которые специализировались бы на пресечении злоупо-
треблений и создании кодексов и стандартов рекламы. Позднее эти
комитеты были переименованы в Бюро безупречного бизнеса (ВВВ). В
настоящее время основная работа по саморегулированию в сфере рекла-
мы ведется в США Национальным рекламным наблюдательным сове-
том (NARB).
Более чем в 20 странах, занимающих ведущее положение по
объемам рекламной деятельности, существуют законы о предваритель-
ной проверке товаров, прежде всего в области фармацевтики, санитарии
и гигиены. Например, в Канаде и Мексике на любую рекламу пищевых
товаров требуется предварительное разрешение. Во Франции действует
специальное законодательство, регулирующее рекламу медикаментов и
алкогольных напитков. В Италии запрещена реклама табачных изделий,
не рекомендуется создавать визуальные решения рекламы на основе
цветов национального флага – белого, зеленого и красного. Практиче-
ски во всех странах запрещено использование для рекламы герба и
основного цвета национального флага.
Помимо этого практически во всех промышленно развитых стра-
нах запрещен явный обман в рекламе и с каждым годом все большее
значение приобретает законодательство по защите объектов собствен-
ности.
Таким образом, можно отметить наличие во многих странах сба-
лансированного сочетания саморегулирования, государственного
контроля и контроля со стороны конкурентов и потребительских орга-
низаций. Контроль в области рекламного бизнеса необходим для разви-
88

Страницы