Масс-медиа глазами газет. Баканов Р.П. - 240 стр.

    14.01.2008 г., «КоммерсантЪ», автор – А.Бородина.

                      Непреодолимое развлечение

    Прошедший год был на телевидении почти таким же, как и все
предыдущие. Несмотря на то что все телевизор ругают, судя по рейтин-
гам, его меньше смотреть не стали. А некоторые проекты привлекли
даже больше внимания, чем кто-либо ожидал.

                          Первые среди каналов
     В середине минувшего года изменилась традиционная конфигурация
конкурирующих пар среди основных телеканалов. Несомненно, удачным
этот год стал для «Первого канала». Именно его программы, фильмы и се-
риалы в большинстве своем попали в топ-20 самых популярных телепроек-
тов года. Если в начале 2007 года (а по меркам телевизионного сезона это
ровно половина пути) канал, оставаясь лидером, все же имел серьезного
конкурента в лице канала «Россия», то начиная с лета «Первый» решитель-
но ушел в отрыв: разница в среднем составила почти десять пунктов доли
по стране. Из-за того что показатели «России» в минувшем году стали сни-
жаться (особенно во второй половине года), теперь она реально конкуриру-
ет уже не с «Первым», а с НТВ. На «России» было очень мало премьер те-
левизионных программ, и, за исключением конца года, практически нечем
было похвастаться и в сериальном жанре. И поэтому ситуация для канала
была непростой: с одной стороны, увеличилось отставание от «Первого»,
а с другой стороны, поджимал канал НТВ, который уже второй год подряд,
опираясь на свои криминальные и трэшево-скандальные проекты, прочно
держит позиции. Интерес к каналу со стороны массовой аудитории не сни-
жается, а отдельные проекты, эксплуатирующие интерес к жизни знамени-
тостей и скандалам, наиболее востребованы активной частью зрителей.
     Несколько потерялся в этом году канал СТС. Его гламурная оболочка
чуть потускнела, какие-то программы исчезли из эфира, а какие-то из новых
не показались зрителю столь зрелищными. Однако нишу свою – развлече-
ния плюс кино и сериалы – канал удерживает. Отрыв от трех главных кана-
лов у СТС заметный, что понятно: у «Первого», «России» и НТВ другой
зритель – более пожилой и более консервативный. У СТС аудитория более
молодая и активная, но она смотрит телевизор все-таки меньше, и ее зав-
лечь к экранам не так просто. Но в этом году и в молодежной среде у СТС
появился очень жесткий спарринг-партнер в виде канала ТНТ. ТНТ со сво-
им молодым зрителем стал теснить СТС. Особенно заметно это стало в Мо-
скве. Тут позиции двух каналов на протяжении года были почти равны. По
стране в целом СТС все-таки удерживает лидерство. Тем не менее ТНТ
удалось сделать несколько форматов, которые стабильно пользуются успе-
хом среди аудитории канала, и порой не только молодой. Помогло каналу и
жесткое программирование (чего как раз не было на СТС).

                                   240