Масс-медиа глазами газет. Баканов Р.П. - 247 стр.

     Следует, по-видимому, подчеркнуть, что предоставление этой услуги
в рамках одной корпорации — будь то государственная власть в целом или
промышленная компания (например, шпионаж), не стоит относить к функ-
циям СМИ, хотя по роду деятельности «новостной посредник», безусловно,
крайне походит на шпиона. Поэтому нужно настаивать на том, что потреби-
телем новостного продукта СМИ не является ясно очерченный круг лиц.
Так, целевой аудиторией финансового новостного агентства являются все
его подписчики (хотя, естественно, их круг будет ограничен профессио-
нально интересующимися данным вопросом людьми), а продукт аналитиче-
ского отдела инвестиционного банка прежде всего предназначен его клиен-
там. В «общественное» же пользование этот продукт попадет через новост-
ное агентство.
     Попробуем бегло наметить историю этой специфической деятельности.
В большой степени здесь речь пойдет об англо-американской традиции —
хотя бы потому, что именно США на сегодняшний день занимают домини-
рующее положение в мировом информационном пространстве.
     Зарождение СМИ принято относить ко второй половине XV века. Это,
повидимому, объясняется одновременно двумя факторами — прорывом в
технологии печати и формированием национальных государств, способст-
вовавшим, в частности, зарождению капиталистического рынка.
     Как и бумага, печать была изобретена в Китае — примерно в VIII веке
нашей эры там был разработан метод блочной печати, а затем на Дальнем
Востоке шло постепенное совершенствование технологии. Некоторые ис-
следователи полагают, что печать проникла в Европу вместе с игральными
картами и бумажными деньгами.
     Коммерческое использование усовершенствованного печатного станка
для книгоиздания связано с именем Иоганна Гутенберга, золотых дел мас-
тера из Майнца. Приступив к разработке технологии около 1440 года, к
1450-му он уже успешно торговал книгами. За ним последовали многочис-
ленные предприниматели, деятельность которых в области книгоиздания
положила начало массовому производству печатной продукции.
     В начале XVI века технологии печати стали использоваться для произ-
водства принципиально нового продукта — сводок новостей. Потребность
в такого рода услугах резко возросла во время Тридцатилетней войны.
Именно тогда, судя по всему, возник собственно рынок новостей. Система-
тический сбор сообщений о политических и военных событиях, поставлен-
ный на профессиональную основу, использовался и ранее. Разница в том,
что до описываемого периода речь шла о составлении сводок под конкрет-
ного заказчика (например, развитой корреспондентской сетью обладал ав-
стрийский торговый дом Фуггеров), а на новом этапе подобные бюллетени
стали поступать на рынок. Это обеспечивалось одновременно возникшей
технологической возможностью производить большое число копий листа с
сообщениями и резко возросшим спросом коммерсантов на известия, ка-
савшиеся текущей политической обстановки. Острые идеологические раз-
ногласия католических держав и возникающего протестантского мира при-
                                  247