Микроэкономика в вопросах и ответах. Балдаева И.Б. - 48 стр.

продукции и назначают более низкие цены. Владельцы маленьких магазинов
располагают их на наиболее оживленных улицах, в густонаселенных
кварталах, нередко они работают 24 часа в сутки. Так, расположение
бензозаправочной станции на крупных автомагистралях позволяет продавать
бензин по цене более высокой, чем на бензоколонке, расположенной в черте
города дальше от таких автомагистралей. Фирменное название и упаковка.
Дифференциация        продукции     может      также      обусловливаться
предполагаемыми различиями, создаваемыми с помощью рекламы,
использования торговых марок и упаковки, указанием на имена знаменитых
пользователей продукции. Хотя существует много лекарств типа аспирина,
активное продвижение товара и реклама могут убедить потребителей,
страдающих головной болью, в том, что аспирин фирмы Bayer, или Anacin,
или Bufferin лучше и заслуживает более высокой цены, чем другие лекарства
этого типа. Имя знаменитости, ассоциирующееся с джинсами или духами,
может улучшать мнение о них покупателей. Многие потребители считают,
что зубная паста в специальных контейнерах предпочтительнее пасты в
стандартных тюбиках. Для привлечения дополнительных клиентов
используется не портящая окружающую среду упаковка или экологически
чистые напитки и жидкое мыло. Контроль над ценами. Одной из важных
характеристик дифференциации продукта является ограниченный контроль
над ценами со стороны производителей и продавцов в условиях
монополистической конкуренции из-за относительно большого числа фирм,
действующих в конкретном секторе рынка. При монополистической
конкуренции потребители выбирают продукцию определенных продавцов и
в известных пределах платят более высокую цену за нее, чтобы реализовать
свои предпочтения. На таком рынке продавцы и покупатели не связаны
стихийно, как на рынке совершенной конкуренции. Однако контроль фирмы,
действующей в условиях монополистической конкуренции, над ценой весьма
ограничен, поскольку существует множество потенциальных заменителей ее
продукта.
в) легкость вхождения и выхода из отрасли. Войти в отрасли с
монополистической      конкуренцией    относительно    легко.   То,   что
производители в таких отраслях обычно являются небольшими по размеру
фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении, предполагает
незначительный эффект масштаба и наличие небольшого капитала. Однако в
отличие от условий совершенной конкуренции в данном случае могут
существовать     некоторые     дополнительные     финансовые     барьеры,
порожденные потребностью получения продукта, отличающегося от
продукта конкурентов, и обязательством рекламировать этот продукт. Кроме
того, действующие фирмы могут владеть патентами на продукцию и
авторскими правами на фабричные клейма и торговые знаки, что
увеличивает трудности и издержки их копирования. Выход фирм из отраслей
с монополистической конкуренцией сократить производство или закрыть его.
г) неценовая конкуренция и реклама. Расходы и усилия, вложенные в
дифференциацию продукта, были бы потрачены напрасно, если бы