Маркетинг. Беленов О.Н - 36 стр.

                                                                  36

44. Маркетинг взаимодействия
45. Особенности маркетинга на деловых рынках


  14. Вопросы для подготовки к экзаменам

  1.  Понятие и содержание маркетинга.
  2.  Принципы маркетинга.
  3.  Эволюция маркетинга. Концепции маркетинга.
  4.  Процесс маркетинговой деятельности.
  5.  Маркетинговая среда. Непосредственное окружение маркетинга.
      Внешняя маркетинговая среда.
  6. Система маркетинговой информации.
  7. Источники внешней информации в маркетинге.
  8. Методы получения первичной информации.
  9. Процесс маркетинговых исследований.
  10. Модель покупательского поведения.
  11. Характеристики покупателя.
  12. Процесс покупки.
  13. Покупательское поведение предприятий-потребителей.
  14. Типы маркетинга в зависимости от подхода к сегментации.
  15. Признаки (принципы) сегментации.
  16.Уровни сегментирования. Сущность целевого маркетинга.
  17. Оценка привлекательности сегмента.
  18. Позиционирование товара.
  19. Три варианта охвата рынка.
  20. Понятие товара и содержание товарной политики предприятия.
  21. Классификация товаров.
  22. Разработка новых товаров.
  23. Концепция жизненного цикла товаров.
  24. Товарная марка. Маркетинговые решения о необходимости товарной
      марки.
  25. Выбор марочного названия.
  26. Марочные стратегии.
  27. Упаковка товаров.
  28. Маркетинговые решения по товарной номенклатуре.
  29. Факторы, влияющие на уровень цен.
  30. Цели и стратегии ценообразования.
  31. Методы ценообразования.
  32. Адаптация (корректировка) цен.
  33. Инициативное изменение цен.
  34.Каналы распространения товаров.
  35.Методы сбыта и формы работы с посредниками.
  36. Организация товародвижения и сервиса.