Маркетинг. Беленов О.Н - 34 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

34
и обеспечения ресурсами, распределение и сбыт, организационная
структура и сбыт, организационная структура и менеджмент, маркетинг,
финансы ).
Для каждого из вышеперечисленных направлений исследований
должны быть определены :
- объект исследования (количественные и качественные характеристики);
- методы получения данных (опрос, наблюдение , эксперимент, панель или
использование вторичных данных).
Разработанный вами план может включать не все указанные на-
правления . Это зависит от того , что вы считаете "белыми пятнами" в
комплексе маркетинга конкретного продукта и сформулированной со-
ответственно этому цели исследования.
Например, если товар находится в стадии разработки и представляет
собой новинку, то вероятнее всего потребуются исследования по всем
направлениям . Если же проблема состоит в снижении объема продаж и
предварительные исследования показали, что причиной является
неэффективная система продвижения , то план исследований может
включать мероприятия по изучению действенности различных средств и
форм продвижения .
Выбор направлений и методов исследования должен быть подробно
аргументирован . 
                                                                     34

  и обеспечения ресурсами, распределение и сбыт, организационная
  структура и сбыт, организационная структура и менеджмент, маркетинг,
  финансы).
      Для каждого из вышеперечисленных направлений исследований
должны быть определены:
- объект исследования (количественные и качественные характеристики);
- методы получения данных (опрос, наблюдение, эксперимент, панель или
  использование вторичных данных).
      Разработанный вами план может включать не все указанные на-
правления. Это зависит от того, что вы считаете "белыми пятнами" в
комплексе маркетинга конкретного продукта и сформулированной со-
ответственно этому цели исследования.
      Например, если товар находится в стадии разработки и представляет
собой новинку, то вероятнее всего потребуются исследования по всем
направлениям. Если же проблема состоит в снижении объема продаж и
предварительные исследования показали, что причиной является
неэффективная система продвижения, то план исследований может
включать мероприятия по изучению действенности различных средств и
форм продвижения.
      Выбор направлений и методов исследования должен быть подробно
аргументирован.

Страницы