Маркетинг. Беленов О.Н - 32 стр.

                                                                     32

        Задание по выполнению самостоятельной работы
    "Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые
                      исследования"

       Цель работы - освоить и закрепить знания о структуре (элементах)
маркетинга, а также получить представление об основных подходах к
планированию и организации маркетинговой деятельности.
       Содержание работы состоит в выборе конкретного продукта, опи-
сании комплекса маркетинга выбранного товара и разработке плана
маркетинговых исследований.
       Работа выполняется поэтапно. Каждый этап обсуждается на прак-
тических занятиях в аудитории. После поэтапного представления и об-
суждения в аудитории работа оформляется в письменном виде (см.
Приложение) и сдается на проверку преподавателю.
       Рекомендуемая структура работы:
       Введение.
    1. Разработка комплекса маркетинга
     1.1. Товар
     1.2. Цена
     1.3. Распределение
     1.4. Продвижение
    2. План маркетинговых исследований
       Рекомендуемый объем работы 15-20 страниц печатного текста.
       Первый этап — продукт
       Вы должны выбрать продукт (товар), для которого составляете
маркетинговое описание. При этом важно помнить, что потребитель по-
купает не продукт, а те блага, которые он может получить, приобретая
товар. Это ключ к маркетинговому описанию товара.
       Для работы можно выбрать не только существующий в реализации
товар, но и воображаемый, т.е. такой, который не существует, но вы
убеждены, что имеется потребность в нем.
       Для описания можно использовать рекламные проспекты; инст-
рукции по эксплуатации; технический паспорт; статьи из специализиро-
ванных журналов, представляющие новые разработки продуктов и тех-
нологий.
       В описание товара рекомендуется включить:
- основные      свойства     продукции    (эксплуатационно-технические
  характеристики;
- дизайн (форма, цвет);
- упаковка;
- гарантии, послепродажный сервис;
- наличие марки и описание марочного имени, марочного знака и
  товарного знака;
- приблизительные характеристики потребителей товара.