ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
4.1. Обоснование выбора коэффициентов …………………………………………………..
4.2. Расчет технологичности конструкции изделия ………………………………………..
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………………………………….
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ ……………………………………………….
В
В
в
в
е
е
д
д
е
е
н
н
и
и
е
е
Упаковка – важнейший носитель идеологии торговой марки и часто технически сложный объект дизайна. Отсюда –
повышенные требования к креативной способности, опыту и квалификации дизайнеров. Не говоря уже о необходимости
следовать таким маркетинговым требованиям, как выделение продукта в конкурентном окружении, воплощение концеп-
ции позиционирования и поддержка названия торговой марки.
Ознакомить и помочь быстро принять решение – вот первостепенная задача, которую выполняет упаковка. Нагляд-
ная демонстрация качеств товара, существующих или несуществующих, – вот неотъемлемая функция упаковки. Основ-
ную задачу, которую маркетологи и дизайнеры ставят перед собой, создавая дизайн упаковки, – это привлечение внима-
ния потребителей к товару при любых условиях.
В этом смысле именно дизайн упаковки управляет продажами. В большинстве случаев прием и передача информа-
ции происходят мгновенно, без рассуждений, человеку достаточно бросить беглый взгляд на продукт и оценить, стоит ли
затрачивать усилия на дальнейшее ознакомление с продуктом.
Упаковка воздействует на людей так, что сознание этого не воспринимает. Только после того, как человеку интуи-
тивно понравится дизайн упаковки, он решится ознакомиться с товаром поближе, оценить его качество.
Цель упаковки – увлечь и одновременно внушить доверие. Внешний вид товара играет очень важную роль для ко-
нечного потребителя: именно за счет дизайна упаковки в большинстве случаев покупатель отдает предпочтение одному
товару среди прочих равных. Поэтому дизайн упаковки – один из основных инструментов мотивации совершения покуп-
ки.
ПОЯСНЕНИЯ К РАЗДЕЛАМ 1 – 3
1. Анализ рынка
1.1. Производители йогуртов
Российский рынок йогуртов разделен между пятью крупнейшими игроками – компаниями
"Campina", "Вимм-Билль-Данн", "Данон", "Эрман", "Юнимилк".
В сегменте вязких йогуртов лидируют (перечислены по алфавиту): "Campina", "Вимм-Билль-
Данн", "Данон", "Эрман". Их совокупная доля за декабрь 2005 – сентябрь 2006 года составила 94,1 %
в натуральном выражении и 94,6 % в стоимостном.
В сегменте питьевых йогуртов лидерами являются (перечислены по алфавиту): "Вимм-Билль-
Данн", "Данон", "Юнимилк" (общая доля на рынке 67,9 % физического и 81,3 % стоимостного объе-
ма продаж).
1.2. Анализ рынка упаковки
Велика в позиционировании товара этой категории и роль упаковки. В немалой степени это свя-
зано с тем, что в условиях довольно жесткой конкуренции на рынке производителям со временем
становится все сложнее выделить собственную продукцию из ряда аналогичных товаров, в том числе
и по качественным показателям. В такой ситуации именно упаковка становится той областью, где
сохраняется значительный простор для новаций. Упаковка меняется и развивается в соответствии с
модными тенденциями, новейшими технологиями, и каждый раз она совершенствуется, подстраива-
ясь под потребности рынка. Если ранее была однообразная и типовая упаковка, такая как стекло, и
картон, то сейчас используется упаковка из пластика и пенообразующего материала.
Что касается видов упаковок, то наиболее распространенными эксперты называют квадратер,
моностакан и ванночки. Кроме того, часто используются упаковки лин-пак, тетра-рекс и пюр-лак.
Для продукции премиум-класса может использоваться упаковка из стекла. Основной объем продук-
ции Саmрiпа расфасовывается в счетверенных РS-стаканчиках (так называемых "четверках"). Линей-
ка "Эрмигурт" компании "Эрманн" представлена классическими четверками и моностаканом. "Юни-
милк" предлагает йогурты "Летний день" в картонной упаковке, а "Актуаль" – в упаковке тетра-топ с
крышкой.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 41
- 42
- 43
- 44
- 45
- …
- следующая ›
- последняя »
