Программа учебного курса " Маркетинг". Беляев В.И. - 32 стр.

                           ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА «МАРКЕТИНГ


роль в информировании покупателей по поводу основных ценностей
работников предприятия.

В теме описывается порядок разработки конкретных целей
предприятия. Дается подробная характеристика так называемым
критериям (требований) SMART, которым должна соответствовать
каждая реальная цель предприятия. Рассматриваются конкретные
примеры формирования целей предприятия.

Освещаются стратегии достижения целей. Дается определение
стратегий, и рассматриваются некоторые формализованные методы
построения стратегий маркетинга. В частности, подробно описывается
матрица И. Ансоффа, позволяющая намечать определенные стратегии
достижения поставленных целей, матрица Бостноской
консультационной группы (БКГ), позволяющая формировать
предприятию выгодный для него портфель товаров. Разумеется, в
данной теме рассматриваются также и не формализованные методы
построения стратегий маркетинга.

Довольно подробно в теме излагаются вопросы составления планов
конкретных действий, разработки маркетинговых программ. В теме
также рассматривается взаимосвязь и взаимообусловленность всех
планов предприятия и определяется место плана маркетинга в их общей
структуре.

Освоение студентами методов и приемов разработки планов маркетинга
позволит им в их будущей работе уверенно преодолевать трудности,
связанные с упорядочением маркетинговой деятельности на
предприятиях.



Семинар 14.

Организация и техника предпланового анализа.

Миссия фирмы.

Цели фирмы.


                          32