Составители:
Рубрика:
Приложение 1
Как создать эффективный рекламный ролик
Во-первых, информация, регулярно получаемая от компаний, занимающихся
изучением потребительского спроса и следящая за изменением уровня популярности
различных торговых марок. Во-вторых, отзывы потребителей (оценка качества).
1. Юмор. С помощью юмора продукт продать МОЖНО. Однако,
копирайтеров, умеющих писать смешные рекламные тексты едва найдешь.
2. «Кусочки жизни». Псевдожизненные зарисовки успешны от
случая к
случаю. Могут воздействовать на покупателя и выглядеть реалистично и
привлекательно (диалог о зубной пасте ☺)
3. Свидетельства. Интервьюер пытается найти изъян в товаре, а поклонник
защищает: «Вы не правы! Это лучший бензин, на месте Вашего босса я бы
давно вас уволил….»
4. Наглядная демонстрация, показывающая превосходные потребительская
свойства продукта
. Стараться избегать сравнения с конкурентами (в США –
это поощряется, в Германии – запрещено законом).
5. Разрешение проблемы. Показывается типичная бытовая проблема.
Зрителям демострируется как с ней справиться.
6. «Говорящие головы». Подходят, когда нужно объявить о появлении на
рынке нового продукта.
7. Характерные персонажи. Один и то же персонаж в течение ряда
лет
убеждает купить тот или иной товар. Если личность уместно соотноситься с
имиджем продукта, характер персонажа эффективно влияет на настроение
потребителей.
8. Практические причины. Телезрителям логически объясняют, почему
они должны выбрать именно наш продукт. (Эффективность ролика выше
среднего). Например: кофе каппучино лучший, т.к. высушивается холодом.
Восприятие высоких технологий, о которых
и понятия не имеют.
9. Новости. Ролик преподносит новую информацию о известном продукте
(сода – устраняет запах из морозилки).
10. Эмоциональный подход. Ролик, пробуждающий в зрителе чувство
ностальгии, сентиментальность м.б. полезен. Чтобы выделиться объективно
оцениваются практические достоинства продукта.
Название дается в течение первых 20 секунд.
Далее
• Четко название
• Упаковка
• Наезды камерой
• Держать внимание 30 секунд
• Нечего сказать – пойте
• Звуковые эффекты (усиливают интерес к товару)
• Для эффекта лучше человек в кадре, чем голос за кадром.
• Слоган
• Избегать визуальных банальностей
• Смена кадров (многосюжетность плохо)
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 22
- 23
- 24
- 25
- 26
- …
- следующая ›
- последняя »
