Составители:
Рубрика:
ТЕНДЕР — конкурс, объявляемый заказчиком между потенциальными исполнителями
конкретного заказа. Т. является одним из основных приемов выбора исполнителя при
осуществлении крупномасштабных рекламных кампаний.
ТОВАРНЫЙ ЗНАК — специфическое обозначение (изобразительное, словесное,
объемное, звуковое и т. п.), призванное идентифицировать товары и услуги владельца товарного
знака среди всех остальных. Обязательным условием функционирования товарного знака
является его регистрация, что обеспечивает в дальнейшем его правовую защиту.
УПАКОВКА — оболочка товара, один из его составляющих элементов. Выполняет
защитную, транспортную и коммуникационную функции. При этом коммуникационная роль
упаковки настолько велика, что ее иногда называют «немым продавцом».
ФИРМЕННЫЙ БЛОК — элементы фирменного стиля, объединенные в единую
композицию товарный знак и логотип, реже другие элементы фирменного стиля.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ — единство постоянных визуальных и текстовых элементов
(констант), идентифицирующие принадлежность к конкретной фирме и отличающие ее от
конкурентов.
ФОКУС-ГРУППА — метод получения первичной информации, используемый в
маркетинговых, в том числе рекламных, исследованиях. Суть его состоит в том, что специально
отобранные представители целевой аудитории под руководством специалиста-психолога
(модератора) определяют свое мнение к тому или иному предмету исследования (например, к
конкретному рекламному обращению, рекламной идее и т. п.). Результаты выраженной реакции
фиксируются и впоследствии анализируются специалистами.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ - основная и наиболее
важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Подавляющее
большинство Ц. А. Р. О. — потенциальные покупатели рекламируемого товара. Кроме них в Ц. А.
Р. О. могут входить лица, относящиеся к референтным группам, т. е. оказывающие влияние (в
данном случае) на принятие решения о покупке.
ЧАСТОТА ЭКСПОЗИЦИИ (англ. Frequency) — показатель медиа-планирования,
который показывает, какая часть (процент) целевой аудитории сколько именно раз
контактировала с носителем, содержащим рекламное обращение
ЭКСПОЗИЦИЯ — конструктивно и логично оформленная обособленная совокупность
экспонатов, используемая для демонстрации на выставке товаров фирмы и других материалов,
касающихся ее деятельности.
ЭФИРНАЯ СПРАВКА — официальный документ, выдаваемый теле- или радиоканалом,
о числе, времени и продолжительности выхода в эфир рекламных обращений конкретного
рекламодателя.
ЯРМАРКА — экономическая демонстрация образцов, которая в соответствии с обычаями
той страны, где она проводится, представляет собой крупный рынок товаров индивидуального
потребления или средств производства. Я. действует в течение ограниченного периода времени в
одном и том же месте, и на ней экспонентам разрешается представлять образцы своей продукции
для заключения торговых сделок в национальном и международном масштабах.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 21
- 22
- 23
- 24
- 25
- …
- следующая ›
- последняя »
