Составители:
Рубрика:
реклама, световая реклама, вывески и т. п. По целям, как правило, является напоминающей.
Основные рекламоносители Н. Р.: щиты, вывески, световые экраны, лайт-боксы, брэндмауэры,
баннеры и т. п.
НЕЗАРЕГИСТРИРОВАННАЯ МАРКА - незафиксированная в данной стране торговая
марка. В большинстве стран не охраняется. В некоторых скандинавских странах и Японии
частично или полностью защищается.
НЕФОРМАЛЬНЫЕ ВЕРБАЛЬНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ (НВМК)
— молва, слухи, успешно генерируемые или используемые коммуникатором в качестве
маркетинговых коммуникаций в процессе достижения своих маркетинговых целей.
ОХВАТ (англ. Reach) — один из показателей медиапланирования, часть (процент)
представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или
сочетанием коммуникационных средств в течение определенного отрезка времени.
ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ (public relation) — система взаимосвязи фирмы с ее целевыми
аудиториями, направленная на формирование и поддержание благоприятного образа фирмы
(имиджа), на убеждение общественности в необходимости деятельности фирмы и ее благотвор-
ном влиянии на жизнь общества. Основным средством ПР является обеспечение полной
информированности.
ПЕРВИЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ - информация, собираемая впервые для достижения
конкретной исследовательской цели с использованием специальных исследовательских приемов
и процедур.
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА — одна из форм рекламы, использующая средства полиграфии.
Основными носителями П. Р. являются листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги и т. п.
ПИПЛ МЕТР — приставка к телевизору для фиксирования каналов, телепрограммы
которых просматриваются, а также времени просмотра. Кроме того, использование пиплметра
позволяет фиксировать, кто из членов семьи просматривал ту или иную телепрограмму.
Используется в медиа-исследованиях. Процесс получения данных с помощью пиплметра по-
лучил название «пиплметрия».
ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ — один из функциональных элементов управления
рекламой, представляет собой систему приемов и методов определения целей рекламной
деятельности и разработки программы для их достижения.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА - инструмент маркетинга, процесс определения
места товара относительно аналогичных товаров конкурентов, выявление конкурентных
преимуществ товаров и четкое формулирование его предназначения для целевого рынка.
ПОЗИЦИЯ — в рекламе в прессе месторасположение, занимаемое одним материалом по
отношению к другим на странице издания. Наиболее эффективная позиция, по данным
исследований, — у материалов в правом верхнем углу.
ПРАЙМ-ТАЙМ — лучшее время, характеризующееся максимальным объемом
аудитории зрителей телевизионного, реже радиоканала. Рекламные тарифы в П. Т.
максимальные для данного канала.
ПРЕДТЕСТИРОВАНИЕ — элемент системы контроля рекламной деятельности; П.
осуществляется в форме рекламных исследований, целью которых является определение
эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их
широкомасштабной практической реализации.
ПРОСПЕКТ — средство печатной рекламы и коммерческой пропаганды в виде красочной
брошюры. П. выполняется, как правило, на высоком полиграфическом уровне и содержит
информацию о рекламодателе, его сотрудниках и выпускаемых товарах. Выделяют рекламные и
пропагандистские проспекты.
ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ (директ-маркетинг) — интерактивное взаимодействия
продавца/производителя с конечным потребителем с целью продажи товаров, одно из основных
средств маркетинговых коммуникаций.
РАДИОРЕКЛАМА — средство рекламы, использующее в качестве носителя
радиотрансляцию. Отличается относительно невысокой стоимостью благодаря широкой
доступности основной массе населения.
РЕГИОНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА — рекламная кампания в рамках одного района,
учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т. д.).
РЕЙТИНГ (Rating) — показатель медиапланирования. Обозначает часть целевой
аудитории, контактировавшую с конкретным медианосителем (смотревшую телепередачу,
читавшую конкретный номер газеты и т. п.). Измеряется или числом человек, или в процентах к
общей численности населения.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 19
- 20
- 21
- 22
- 23
- …
- следующая ›
- последняя »
