Составители:
Рубрика:
ЗАКОН МЕРФИ — рекламный закон, который гласит: «Недостаточные рекламные
расходы приводят к бессмысленной трите денег». Практика подтверждает нецелесообразность
чрезмерной экономии рекламных ассигнований.
ЗАЩИТНАЯ МАРКА — регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и
используется для его защиты от подражания. Например, для известного товарного знака adidas в
качестве защитной марки могли бы быть использованы abibas, abidas, aidas, adida и т. п.
ЗВУКОВАЯ РЕКЛАМА — 1) в широком смысле — всякая реклама, которая
воспринимается на слух (аудиореклама); 2) в узком понимании — рекламно-информационные
передачи на месте продажи, а также на выставках, ярмарках, на транспорте.
ИМИДЖ — образ фирмы или товара; единство представлений и эмоционального
восприятия у целевой аудитории, которые связываются с фирмой или товаром. Формирование
благоприятного имиджа — важнейшая цель коммуникационной политики.
ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО - элемент прямой почтовой рекламы (директ-мейл),
похожий на деловое письмо, отпечатанное на фирменном бланке. В отдельных случаях с
иллюстрациями. Хотя изготавливается, как правило, типографским способом, тем не менее, несет
черты личного обращения к адресату. Рассылается по спискам.
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ (ИМК) —
концепция планирования маркетинговых коммуникаций, исходящая из необходимости оценки
стратегической роли отдельных средств маркетинговых коммуникаций (реклама, паблик
рилейшнз, сейлз промоушн, директ-маркетинг). Основная цель применения ИМК — поиск
оптимального их сочетания для обеспечения четкости, последовательности и максимизации
воздействия коммуникативных программ посредством непротиворечивой интеграции всех
отдельных обращений коммуникатора.
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В МЕСТАХ
ПРОДАЖИ (ИМКМП) - комплексное синтетическое средство маркетинговых коммуникаций,
включающее элементы и приемы рекламы, стимулирования сбыта, прямого маркетинга, паблик-
рилейшнз и др. Представляет собой коммуникационную составляющую маркетинговой
технологии мерчандайзинга
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ — направление маркетинговой деятельности, инструментом
достижения целей в которой служит Интернет. Включает элементы интернет-рекламы, прямых
продаж посредством сети, direct e-mail, мероприятий паблик рилейшнз (участие в интернет-
конференциях, рассылки релизов) и др.
КАМПАНИЯ РЕКЛАМНАЯ — комплекс проводимых в определенный период
организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению
определенной рекламной цели.
КАНАЛ КОММУНИКАЦИИ — совокупность участников процесса коммуникации и
носителей информации с момента кодирования обращения до момента получения его
получателем.
КОЛЛЕКТИВНАЯ МАРКА — общая торговая марка ряда фирм, объединенных между
собой.
КОММИВОЯЖЕР — торговый агент, обычно занимающийся торговлей товарами
индивидуального пользования, посещая дома потенциальных покупателей. Как правило,
коммивояжер снабжен образцами товаров и рекламоносителями.
КОММУНИКАТОР — лицо или фирма, которое осуществляет рекламную коммуникацию,
инициатор и источник информации. Некоторые специалисты называют коммуникаторами лиц, в
чьи уста вкладываются рекламные обращения.
КОММУНИКАЦИЯ – социально обусловленный процесс передачи и восприятия
информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при
помощи различных коммуникативных средств.
КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА - совокупность стратегических долгосрочных
установок фирмы в сфере осуществления ею коммуникаций в рамках ее маркетинговой
политики.
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА, 4Р (СТРУКТУРА МАРКЕТИНГА, МАРКЕТИНГ-
МИКС, МАРКЕТИНГОВАЯ СМЕСЬ) - система основных маркетинговых средств, с помощью
которых фирма воздействует на целевой рынок: товар, цена, сбыт или распределение, система мар-
кетинговых коммуникаций. Все эти элементы взаимосвязаны и взаимозависимы. Различные их
комбинации лежат в основе разработки маркетинговых стратегий, ориентированных на различные
целевые рынки. В связи с тем, что в английском языке слова «товар», «цена», «сбыт» (место или
физическое распределение) и «продвижение» начинаются с буквы Р (пи), Комплекс маркетинга
иногда называют функцией «Up».
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 17
- 18
- 19
- 20
- 21
- …
- следующая ›
- последняя »
