Составители:
Рубрика:
ГЛОССАРИЙ
АВТОРСКОЕ ПРАВО — исключительное право на воспроизведение, публикацию и
продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения.
А. П. распространяется в развитых странах и на рекламную продукцию
АГЕНТ — лицо, действующее по поручению кого-либо; посредник или партнер.
Рекламный агент. — лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени
контакты с другими организациями.
АИДА (AIDA) — одна из самых старых распространенных моделей рекламного
обращения. Аббревиатура английских слов: внимание, интерес, желание, действие. Предложена
Э. Левисом в 1896 г. (США). В настоящее время имеет ограниченное применение.
АНКЕТА — один из основных инструментов сбора первичной информации в рекламном
исследовании. Анкета представляет собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть
стандартными (варианты ответов приводятся в анкете) или произвольными (открытые вопросы).
АССОЦИАТИВНЫЙ ТЕСТ - один из приемов исследования в рекламной психологии. А.
Т. выявляет ассоциации, возникающие у исследуемых, с отдельными словами или
высказываниями при последовательном чтении слов или заполнении пропусков в предложении.
АУДИТОРИЯ РЕКЛАМНАЯ - все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать
рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации
БАННЕР — 1) прямоугольный или треугольный рекламный планшет на месте продажи,
выполняемый из пластика, картона или бумаги. Баннер может вывешиваться в витринах,
проходах между стеллажами, на стенах торгового зала. 2) средство рекламы в Интернете.
Размещается на сайте и обычно имеет форму полоски в нижней или верхней части. Нажатие на
этот элемент приводит к автоматическому переходу на сайт рекламируемой фирмы с описанием
товара и пр.
БАРЬЕРЫ (ФИЛЬТРЫ) — элемент схемы коммуникации, представляющий собой
различного рода ограничения в передаче обращения. Выделяют социальные, семантические,
психологические и др.
БИЛЛБОРД — элемент наружной рекламы, щитовая реклама. В биллборде применяются
специальные конструкции. Для закрепления щитов могут быть приспособлены заборы и стены
зданий.
БЛИКФАНГ — предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего или посетителя
выставки. Броскость Б. может достигаться за счет его подвижности, оригинальности решения
(например, гипертрофированного размера).
БЛЭК-АУТ — одна из основных форм радиорекламы, короткая сценка продолжительностью
20-30 секунд. Рекламная идея развивается чаще всего в форме диалога, оригинальной композиции
часто с оттенком юмора.
БРЕНДИНГ (англ. branding) — маркетинговая технология, обеспечивающая
комплексный подход к определенной товарной марке с целью достижения маркетинговых
целей ее владельца. Разработка фирменного стиля является коммуникационной составляющей
данной маркетинговой технологии, целью которой является формирование уникального
имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.
БРИФ — краткое техническое задание, поставленное клиентом в начале рекламной
кампании перед рекламным агентством. Должно быть использовано креаторами, эккаунт-
менеджерами, медиапланера-ми для создания медиа- и креативных стратегий, проведения
исследований, разработки рекламных материалов и т. д.
БРОШЮРА — средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание объемом в
1-5 п. л. Используется, как правило, для выведения новых товаров на рынок. В брошюре
подробно излагаются свойства товара, способы применения и хранения. Имеет ограниченный
тираж.
БОКС — часть рекламного текста, выделенная обводкой.
БУЛЛ-МАРК — средство печатной рекламы в виде красочной закладки, вкладываемое
издательством в книгу или журнал.
БУКЛЕТ — средство печатной рекламы, представляющее собой издание, размещенное на
одном листе, сложенное в несколько параллельных сгибов.
БЮЛЛЕТЕНЬ (пресс-бюллетень) — инструмент паблик рилейшнз, представляет собой
блок новостей, периодически издаваемый конкретной фирмой (учреждением), содержащий
текущую информацию о деятельности компании.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 15
- 16
- 17
- 18
- 19
- …
- следующая ›
- последняя »
