Организация рекламной деятельности на предприятии. Беляева С.В. - 15 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СЗТУ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

выставке должно обуславливаться необходимостью решения конкретных
маркетинговых задач. Только в этом случае выставка может быть эффективной.
Процесс участия в работе выставки делится на следующие основные этапы:
• принятие принципиального решения об участие в выставке,
• определение целей участия фирмы в работе выставки,
• выбор конкретной выставки,
• подготовительно-организационный период,
• разработка тематического
плана экспозиции и сметы участия в
выставке,
• работа в ходе функционирования выставки,
• подведение итогов участия фирмы в работе выставки.
10. Эффективность рекламной деятельности
Эффективность рекламной кампании определяется по следующим
критериям:
1. акция принесла новых клиентов,
2. увеличился объем продаж (на сколько?),
3. появилось преимущество над конкурентами,
4. увеличилась узнаваемость торговой марки,
5. удалось удержать клиентов.
Существует так же текущий показатель эффективности (сравнительный
анализ), который определяется такими параметрами как:
1. Динамика доли рынка в натуральном денежном выражении. При
анализе результатов имеют значения динамика развития самого объема рынка и
динамика доли рынка конкурентов, а также динамика затрат на рекламу.
2.Брэнд-индекс (BI) определяется как степень
устойчивости
положительного отношения к товару и желания его купить. Индекс выводится
из результатов опроса покупателей товара об их предпочтениях и измеряется
относительно товаров конкурентов.
3. Коэффициент повторных покупок характеризует степень
привязанности потребителя к марке.
11. Правовая сторона рекламной деятельности
Во время работы по организации рекламной деятельности на
предприятии рекомендуется ознакомиться со
следующими законами и
нормативными актами:
1. Федеральный закон «О рекламе» (с изменениями от 18 июня, 14
декабря, 30 декабря 2001 года и 13 сентября 2002 года). Принят
Государственной Думой 14 июня 1995 года.
2. Международный кодекс рекламной деятельности международной
торговой палаты.

Страницы