Составители:
Рубрика:
результатами оценок можно познакомиться в Интернете на сайте
www.interbrand.com.
Ниже, в таблице приведены брэнды наибольшей оценочной стоимости.
Бренды наибольшей оценочной стоимости
Брэнд Стоимость (млрд. долл.)
Coca-cola 72,53
Microsoft 70,19
IBM 53,19
Intel 39,05
Nokia 38,53
Ford 36,37
Mc.Donald's 27,86
1,2 млн.чел пользуются бритвами и кремами Gillette, 38 млн. человек
ежедневно посещают рестораны Mc.Donald's. Coca-Cola ежедневно продает 12
тыс. единиц своей продукции в разных странах мира. На этих примерах мы
видим каково значение брендов в сегодняшнем бизнесе.
Если рассматривать брендинг с точки зрения маркетинга, то его можно
определить как маркетинговую технологию по созданию особого
потребительского
впечатления о конкретном товаре, которое включает
имидж бренда, его наименование (брен-нейм), историю возникновения бренда,
доводимую до покупателя и формирует целостное отношение целевого
сегмента рынка к бренду.
К основным маркетинговым целям, решаемым при помощи технологии
брендинга, относятся:
• создание бренда,
• усиление бренда,
• позиционирование и репозиционирование бренда,
• обновление и изменение стадии
развития бренда,
• расширение и углубление бренда.
Не следует путать понятия «бренд», «брендинг» и «торговая марка».
Торговая марка (ТМ) – официально-юридическое понятие, обладает, как
правило, правовой защитой. Ее основным элементом является товарный знак,
входящий в систему фирменного стиля.
9. Выставки
Выставка – самая сложная форма маркетинга. Тип выставки определяется
характером аудитории. Выставка
представляет собой показ, основная цель
которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств,
имеющихся в распоряжении человечества, для удовлетворения потребностей в
одной или нескольких областях его деятельности или его перспектив. Участие в
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 12
- 13
- 14
- 15
- 16
- …
- следующая ›
- последняя »
