Составители:
Рубрика:
• Мониторинг рекламных кампаний
• Оценка уровня удовлетворенности клиентов / потребителей
Качественная рекламная продукция вещь дорогая. Если рекламная
продукция не обеспечивает достижения поставленных целей, не побуждает
потребителя к определенным действиям, ожидавшимся от него в ходе
рекламной кампании, то это приводит к огромным потерям для рекламодателя.
При этом потери сводятся не только к затратам на изготовление рекламной
продукции
и на ее размещение, но и возможно, к затратам, которые
потребуются на восстановление позиций рекламодателя на рынке, утраченных
в ходе неудачной рекламной кампании.
Следует выделить четыре этапа процесса разработки и создания
рекламной продукции, в рамках которых целесообразно проводить
маркетинговые исследования:
• Начальное планирование рекламной кампании,
• Разработка рекламной концепции,
• Создание рекламного
продукта,
• Проведение рекламной кампании.
На этапе разработки рекламной концепции, когда четко
сформулирована цель рекламной кампании, определена целевая аудитория,
выявлена специфика рекламируемой продукции и намечены основные
направления движения, маркетинговые исследования должны быть направлены
на:
1. поиск основной рекламной идеи, темы,
2. изучение аргументов в защиту выбранной идеи,
3. основные элементы рекламного сообщения.
Рекламная концепция наглядно демонстрирует расхождение между
теорией и практикой. Это происходит по двум причинам:
1. исследование рекламной продукции на ранних стадиях разработки
могут позволить себе не все рекламодатели, тем более, что
практическая значимость не всегда очевидна
2. в качестве генераторов идей в отечественной рекламе выступают
создали рекламной продукции, а не рекламодатель, исследователь
.
Стадия рекламного процесса – этап создания рекламного продукта -
оценка уже созданного рекламного продукта, но пока не запущенного в СМИ.
Это последний этап, когда можно избежать малоэффективной рекламной
продукции. Здесь комплексно применяются качественные и количественные
методы маркетинговых исследований, при этом тестируется как отдельные
элементы (идея, аргументация, слоган, текст) так и продукт в
целом.
В специальной литературе можно встретить много примеров с
утверждениями о том, что использование тех или иных размеров рекламы,
форматов, применение цветности и т.д. обеспечивают в такое-то количество раз
лучшее восприятие информации ее потребителями.
Более того, разные исследователи иногда дают разные цифры: данные по
оценке восприятия рекламы в зависимости
от размера объявления, приводимые
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- …
- следующая ›
- последняя »
