Составители:
Рубрика:
и какая задача перед создателем стоит. В одних случаях все сводится к судорожным попыткам остаться на
рынке, в других — победить конкурентов или, по крайней мере, стать заметным. Бывает так, что новый товар
называют “по моде”, а бывает — и вообще без всякого смысла, лишь бы зарегистрировали.
7. Необходимость маркетинговых исследований рекламной
продукции
Маркетинговые исследования являются функцией, которая связывает
организацию с потребителем путем сбора информации. Информация
используется для разработки, уточнения, оценки и контроля исполнения
маркетинговых мероприятий.
Рынок сам по себе ничего не покупает, это делают люди. Когда мы
говорим о рыночных запросах, то необходимо помнить о том, кого на самом
деле мы имеем в виду.
Анализ конкурентов, маркетинговый анализ или
маркетинговые исследования
. Маркетинговые исследования состоят из
следующих процедур:
- сбор информации
- обработка и систематизация
- заключение, выводы
- прогнозирование
В ходе маркетинговых исследований на этапе разработки рекламной
продукции происходит выбор, поиск, тестирование отдельных элементов
рекламной концепции применительно к рекламной продукции.
• Тестирование концепций
• Тестирование продуктов
• Разработка продукта
• Расширение товарной категории
• Тестирование цены и стратегий ценообразования
• Прогнозирование объема продаж
• Рыночные возможности
• Сегментация рынка / позиционирование продукта
• Анализ сегментов рынка и групп потребителей
• Позиционирование марок
• Мониторинг потребительских рынков
• Исследование причин выбора определенной марки
• Сенсорные панели
• Исследования потребительских предпочтений (Usage & Attitude)
• Мониторинг изменений позиции марки
• Ценность марки
• Оценка корпоративного имиджа
• Определение степени "важности" атрибутов марки для потребителя
• Лояльность потребителей
• Оценка эффективности рекламных и PR кампаний
• Предварительное тестирование рекламных материалов (роликов и
концепций)
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- …
- следующая ›
- последняя »
