Составители:
Рубрика:
том, будет ли рекламная кампания мощной, задействующей различные средства
распространения рекламы в различных регионах, либо она будет действовать
избирательно, аккуратно. Масштабность зависит от величины рекламного
бюджета. Весь комплекс по разработке бюджета можно разделить на два
блока:
• определение общего объема средств, ассигнуемых на рекламу,
• распределение средств рекламного бюджеты по статьям его
расходов.
Разработка рекламного бюджета на основе планирования затрат
представляется наиболее простым и менее трудоемкой. Кроме того, данный
метод напрямую связан с распределение рекламных ассигнований.
Ассигнования осуществляются по следующим направлениям:
• по функциям рекламной деятельности,
• по сбытовым территориям,
• по средствам рекламы,
• по рекламируемым товарам.
Наконец, в рамках разработки рекламной концепции
должны быть
определены основные требования к рекламной продукции и ее размещению в
средствах распространения рекламы. Вопросы о рекламном сообщении, его
размещении и распространении относятся к разработке рекламной стратегии
6. Разработка рекламного сообщения (креатив)
Рекламное сообщение – элемент рекламной коммуникации, являющийся
носителем информации и эмоционального воздействия.
Процесс разработки рекламного сообщения содержит творческую
и
коммерческую составляющую. В этом процессе используются различные
технологии.
Используемые в рекламных сообщениях мотивы условно можно
объединить в три большие группы:
• рациональные (здоровье, прибыльность, надежность, гарантии,
удобства),
• эмоциональные (свобода и независимость, страх, значимость,
самореализация, любопытство, патриотизм, ностальгия, любовь,
сексуальная привлекательность, радость и юмор, оригинальность),
• социальные/нравственные (справедливость, защита окружающей
среды, порядочность, сострадание).
Примером хорошей рекламной идеи является сериал роликов фирмы
Reebok «Будь в форме!». Интересна философская реклама Adidas
«Невозможно – это громкое слово. Невозможно – это для маленьких людей,
которые привыкли жить в совеем маленьком мире. Невозможно – это
возможность проверить. Невозможно – это не навсегда».
Маргарита Васильева (Санкт-Петербург) — профессиональный копирайтер и сценарист. в своей статье
«Марка, откуда ты родом?» высказывается так: Название торговой марки тоже должно внушать уважение.
Или, по крайней мере, не вызывать омерзения. Все зависит от того, по какому принципу это название создается,
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
- …
- следующая ›
- последняя »
