Составители:
Рубрика:
в книге Э.Е. Старобинского «Самоучитель по рекламе», говорят о том, что
реклама в полную страницу более чем в два раза эффективнее рекламы в
полстраницы. По мнению Л.Перси только на 43%, а в книге К.Бове говорится о
том, что эффективна лишь на треть. Если опираться на данные по
универсальной результативности
, то здесь отклонения по конкретному товару,
услуге конкретной целевой группы в определенных условиях от средних
показателей могут быть весьма существенными и совершенно непригодными
для практических расчетов.
Количественное выражение оценки качественно-технических
характеристик рекламного сообщения в зависимости от воздействия некоторых
аспектов в подаче рекламы (цвет, размер, звук, движение, шрифт и т.
д.)
корректно определить непросто. Подобные исследования для конкретного
рекламного продукта необходимо проводить индивидуально. На практике
можно определить, что воздействует в большей степени на потребителя, а что в
меньшей. Рассчитать, на сколько отличается это воздействие, и как оно
выражается в стоимостных показателях крайне сложно из-за невозможности
прямого преобразования параметров социального, культурного
,
психологического и т.п. восприятия в стоимостные категории.
8. Брэндинг
Любая реклама – вклад в создание брэнда. Роль брэндинга в бизнесе
постоянно обсуждается, уточняется и развивается. Брэндинг достаточно
сложная дисциплина, со своей терминологией, понимание которой
предполагает знакомство с теорией маркетинга. Системы брэндов, капитал
брэнда, расширение брэнда, оценка стоимости брэнда – все эти термины
связаны с теорией брэндинга.
Брэнд - неосязаемая сумма свойств
продукта, его имени, упаковки и
цены, его репутации, истории. Таким образом, нужно говорить о двух главных
составляющих бренда: имя бренда (brend name) и образ бренда (brend image).
Брэнд – это обещание, точнее быстрый способ передачи информации рынку с
целью оказать влияние на принятие решений (это коммерчески успешная
торговая марка). Брэндинг – маркетинговая технология создания успешной ТМ
и управление ее развитием.
Оценка бренда осуществляется с помощью ряда характеристик.
Например, сила бренда определяется способностью доминировать в своей
товарной категории. Оценка стоимости брэнда является свидельством роста их
значимости. Соответствие (релевантность) бренда определяется степенью
соответствия имиджа и характера бренда нуждам и ожиданиям покупателей.
Приверженность (лояльность) бренду характеризует вовлеченность
покупателей в потребление
бренда, определяется частотой выбора данного
бренда при наличии других брендов. Уровень известности бренда у
покупателей определяется как процент целевой аудитории, который может
вспомнить данный бренд. Указанные характеристики используются для
оценки стоимости бренда. Методики ее измерения многообразны. С
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 11
- 12
- 13
- 14
- 15
- …
- следующая ›
- последняя »
