Составители:
Рубрика:
ВИТРИНА — элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продажи
и средство наружной рекламы. Представляет собой выкладку, демонстрацию товара,
отделенную от потребителей прозрачной перегородкой. Витрины бывают специализированные,
комбинированные, внешние, внутренние и др. Витрина может использоваться как
самостоятельное пропагандистское рекламное средство. Отдельно стоящие витрины могут
находиться в местах массового скопления людей: в подземных переходах, на остановках
транспорта и т. д.
ВОВЛЕЧЕНИЕ — показатель, предложенный Россером Ривзом для обозначения числа
потребителей, обративших внимание на рекламу. Определяется в процентах к общему числу
адресатов и лиц, запомнивших конкретное рекламное обращение.
ВТОРИЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ - информация, которая уже существует в виде
материалов отчетности, статей в прессе или собрана ранее в ходе предыдущих маркетинговых
исследований.
ВЫБОРКА ~ статистический термин, обозначающий в маркетинговых и рекламных
исследованиях группу людей или сегмент населения, которые призваны олицетворять собой
генеральную совокупность, т. е. тип потребителей или население в целом.
ВЫВЕСКА — средство наружной рекламы по месту продажи. Представляет собой щит,
газосветную конструкцию с указанием названия предприятия. Может содержать элементы
фирменного стиля (товарный знак, логотип) и пиктограммы, указывающие на сферу деятельно-
сти.
ВЫСТАВКА — показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем
демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества, для удовлетворения
потребителей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив.
ГАРАНТИЯ КАЧЕСТВА (англ. QA — quality assurance) — обязательство, что работа
выполнена с соблюдением соответствующих стандартов.
ГАРМОНИЗАЦИЯ — один из принципов рекламной психологии, который заключается в
стремлении избежать расхождений свойств товара с представлением о нем, создаваемом с
помощью рекламы.
ГРАФИК РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ определяет временные аспекты, используемые
средства и носители рекламы в ходе проведения рекламной кампании. Разрабатывается с учетом
характеристик целевой аудитории, сезонности потребления рекламируемого товара, ожидаемых
конъюнктурных изменений и т. д.
ДАГМАР (DAGMAR) - модель рекламного обращения, предложенная Расселом Колли.
Русский перевод аббревиатуры: «определение рекламных целей, — измерение рекламных
результатов». Эффект рекламы определяется процентом прироста числа покупателей на каждой из
фаз процесса воздействия на покупателя.
ДИЗАЙН — художественное проектирование утилитарных изделий современного
индустриального производства. Целью дизайна является соединение в новых товарах их
функциональности с высокими эстетическими стандартами.
ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ - см. ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ.
ДИРЕКТ-МЕЙЛ (прямая почтовая реклама) — одно из средств прямого маркетинга,
представляющее рекламное обращение, посылаемое, по почте конкретному представителю,
целевой аудитории. Отличается высокой эффективностью благодаря практическому
отсутствию бесполезной аудитории, личностному, избирательному характеру обращения.
ДНЕВНИКОВЫЕ ПАНЕЛИ ~ одно из средств получения первичной информации в ходе
медиаисследований. Суть его состоит в том, что специально отобранные респонденты ежедневно в
течение месяца с интервалом в 15 минут отмечают в специальном дневнике телеканал и те-
лепередачу, которую они смотрят. В настоящее время Д. П. используются реже в связи с
внедрением в практику исследования пиплметров
ДРАЙВ-ТАЙМ — периоды времени с 6 до 10 и с 16 до 19 часов, когда служащие находятся
в пути на работу или с работы (отсюда и название термина, дословно переводимое с английского
как водительское время). Д. Т. представляет собой прайм-тайм для радиоканалов.
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА - маркетинговое понятие, отражающее основные этапы
развития товара (товарного класса) с момента разработки до ухода с рынка. Большинство
специалистов выделяют следующие этапы ЖЦТ: 1) этап разработки товара (дорыночный); 2)
этап внедрения на рынок; 3) этап роста; 4) этап зрелости; 5) этап упадка или ухода с рынка. По
мере продвижения товара к более поздним этапам ЖЦТ изменяются задачи рекламы. Данное
явление составляет сущность понятия «рекламная спираль».
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- …
- следующая ›
- последняя »
