Организация рекламной деятельности на предприятии. Беляева С.В. - 20 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СЗТУ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

КОНТРРЕКЛАМА — сообщения, опровергающие информацию,
содержащуюся в рекламных обращениях. Поводом осуществления контррекламы
могут быть: недобросовестная реклама конкурентов; опровержение
собственной рекламы, признанной недобросовестной соответствующими органами;
законодательные требования (например, сведения о вре-
де курения в рекламе табачных изделий).
КОНЪЮНКТУРА — сложившаяся на рынке экономическая ситуация, характеризуемая
соотношением объема и структуры спроса и предложения, а также уровнем цен на конкретном
рынке.
КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА - реклама, создающая потребность не в конкретной
марке товара, а в полном товарном ассортименте. Например, реклама морепродуктов, цветов,
детского питания и т. д. Осуществляется группой рекламодателей, заинтересованных в стиму-
лировании сбыта данной товарной группы. Иногда под термином К. Р. подразумевается реклама
фирмы или торговой марки в целом.
КРЕАТИВ (от англ create — творить) — творческая составляющая рекламной
деятельности.
ЛОГОТИП — элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное
начертание наименования рекламодателя. Является одной из форм товарных знаков, поэтому на
логотип распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит
правовой защите.
ЛОЖНАЯ МАРКА — наименование и графические символы, которые могут привести к
заблуждению относительно происхождения и действительных свойств товара. Ложная марка. не
подлежит регистрации, ее пользователь может быть привлечен к юридической ответственности.
МАРКА — имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие
товары или услуги одного или нескольких производителей (продавцов) и отличающие их от
товаров и услуг конкурентов
МАРКЕТИНГ — 1) вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение
нужд и потребностей посредством обмена; 2) концепция управления рыночной деятельностью,
полагающая, что цель деятельности на рынке (прибыль) будет достигнута при условии более
эффективного, чем у конкурентов, удовлетворения потребностей потребителей продукции
фирмы. В системе маркетинга реклама приобретает наивысшую эффективность.
МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ФИРМЫ - совокупность всех активно действующих
элементов, факторов и сил, действующих на фирму и влияющих на успешность достижения ею
маркетинговых целей.
МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ - широкомасштабная программа достижения
главнейших маркетинговых целей фирмы. Разработка М. С. предполагает определение целевого
рынка (сегмента), разработку адекватного ему комплекса маркетинга, определение временных
аспектов основных мероприятий М. С. и решение вопросов их финансирования. М. С. является
основой для рекламной стратегии.
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ - совокупность методов, приемов и
мероприятий, направленных на получение первичной информации. Результаты М. И.
используются управляющими маркетингом для выработки оптимальных управленческих решений.
Рекламные исследования являются разновидностью маркетинговых исследований.
МЕДИА — средство рекламы, например телевидение, радио, пресса и т. п.
МЕДИА-НОСИТЕЛЬ — конкретный представитель медиа, используемый для доставки
рекламного обращения.
МЕДИА-ПЛАНИРОВАНИЕ — процесс формирования системы каналов доставки
рекламных обращений, основной задачей которого является оптимизация схемы размещения
рекламных материалов.
МОТИВ — побудительная причина любого действия человека; нужда, ставшая столь
настоятельной, что заставляет человека искать пути и способы ее удовлетворения. Выделяют
первичные и вторичные мотивы.
НАЗВАНИЕ ТОВАРА ПО ПРОИСХОЖДЕНИЮ - наименование, происходящее от
географического названия местности, области или страны изготовителя. Используется для
обозначения происхождения товара, свойства и особенности которого обусловлены этой
географической средой, природными условиями и производственными традициями. Например:
цейлонский чай, персидский ковер, гжельский фарфор, петрикивская роспись и т. п.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА — (англ. out-door advertising) одно из основных средств
рекламы, носители которого размещаются вне помещений. «Наружка». рассчитана на
пешеходов, шоферов, пассажиров. Основные типы Н. Р.: реклама на транспорте, щитовая

Страницы