История отечественных средств массовой информации. Бендерский В.В - 154 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Таким образом, в целом полиграфическая база Томской области
представлена почти тридцатью предприятиями. В их числе государ-
ственные и муниципальные предприятия, частные компании и фирмы.
При этом если в секторе журнального производства, а тем более – опе-
ративной полиграфии (в том числе – и рекламной) наблюдается доста-
точно острая конкуренция за потребителя, то в секторе производства пе-
риодики она практически отсутствует. Это объясняется, в первую оче-
редь, большим количеством печатной прессы, которая выходит
в Томске, – вследствие этого местные полиграфические мощности за-
гружены практически полностью и у полиграфкомбинатов нет стимула
бороться за клиента, модернизируя производство и совершенствуя тех-
нологии.
За пределы Томска имеют возможность вынести тиражирование
своих изданий только медиапредприятия с четко отлаженным механиз-
мом производства (бесплатные рекламные газеты «Реклама» и «Аукци-
онЪ-Онлайн»), а также те, для которых качество печати (глянцевые
журналы) и четкий график выхода (те же бесплатные рекламные) – важ-
нейшие условия финансового успеха.
9.6. Рынок медиаизмерений
Томск не входит в общенациональные панели, поддерживаемые
основными федеральными медиаизмерителями (TNS Gallup Media,
КОМКОН) и, соответственно, не имеет единых общепризнанных
рейтингов, которые стали бы «валютой» рынка. На рынке имеют хожде-
ние сразу несколько «псевдовалют».
Во-первых, свою аудиторию и аудиторию ближайших конкурен-
тов меряют практически все крупные медиагруппы (в первую очередь –
«Томская медиа группа» и «Рекламный дайджест»), имеющие для этого
специальные подразделения. Иногда они привлекают и сторонние
(обычно московские) компании, имеющие сертифицированные методи-
ки измерений. К примеру, весной 2004 года в Томске по заказу ТРИА
«Тройка» («Томская медиа группа») работала компания GFK-Rus, кото-
рая производила измерения аудитории томского телеэфира (результаты
этих исследований представлены в таблицах), а в прошлом году по зака-
зу «Рекламного дайджеста» – компания «Комкон».
Во-вторых, в Томске работают местные медиаизмерители –
компании «Курсив» и «Сфера», медиаизмерениями занимаются фа-
культет журналистики и кафедра социологии философского факультета
Томского государственного университета (ТГУ). Дольше других на
рынке медиаизмерений работают «Курсив» (5 лет) и кафедра социоло-

Страницы