ВУЗ:
Составители:
гии филфака ТГУ. С ними сотрудничают и структуры исполнительной
власти города и области, и коммерческие организации (в том числе
СМИ), и отдельные депутаты. Так, в числе постоянных партнеров «Кур-
сива» – Институт социологии РАН, РОМИР (Москва), ЦРПИ (Москва),
ИСИТО (Кемеровский филиал), Институт сравнительных социологиче-
ских исследований (Санкт-Петербург), «НИЦ «Есть мнение»» (Челя-
бинск), Фонд «Общественное мнение» (Москва), Management Systems
International (США).
Факультет журналистики ТГУ в 2002 году по заказу Министер-
ства образования РФ провел большое исследование аудитории томских
СМИ. Было проанализировано 430 анкет, проведен контент-анализ всех
14 телеканалов и 10 радиостанций, принимаемых в Томске в то время,
а также 12 наиболее тиражных печатных изданий (всего 534 часа теле-
эфира, 540 часов радиоэфира, 412 полос формата А3). Это исследование
позволило проследить некоторые закономерности медиапотребления
и дало возможность оценить уровень толерантности нынешнего обще-
ства, что, собственно, и было главной задачей, поставленной перед ис-
следователями.
Компания «Сфера» занимается медиаизмерениями в Томске
с 2000 года. В 2001 году в рамках РГ «Тотем» было начато произ-
водство специализированных периодических обзоров
«Медиаменеджер» и «PR-Менеджер». Проект «Медиасфера» – еще
один исследовательский проект компании. Его технология такова:
компания «Сфера» на собственные деньги проводит исследование ауди-
тории электронных и печатных СМИ и по его результатам выпускает
отчеты, которые затем распространяет (продает) медиакомпаниям.
В-третьих, исследования аудитории СМИ (в разовом порядке)
проводят крупные торговые компании, операторы мобильной связи,
банки и другие участники «большого» рынка – в преддверии запуска
новой услуги или продукта или вывода на местный рынок своего фили-
ала – чтобы вычислить наиболее эффективные для его продвижения
рекламоносители. Результаты данных исследований редко становятся
достоянием медиарынка, являясь значимым фактором лишь для данной
компании.
На сегодня задача создания регионального аналога «медиакомите-
та», то есть организации, которая занималась бы регулярными исследо-
ваниями, причем не только количественными, но и качественными, да-
ющими ответы на вопросы о причинах тех или иных медиапредпочте-
ний аудитории, – эта задача является одной из основных для томского
медиарынка. Потребителями таких данных, помимо самих медиакомпа-
