Маркетинг и поведение потребителей. Берстенева О.Г. - 7 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

б) уникальность продукции;
в) концентрация усилий компании в обособленной рыночной нише;
г) высокая себестоимость продукции;
д) низкая себестоимость продукции.
26. В каком из перечисленных определений заложена опасность неверного понимания роли маркетинга:
а) маркетинг – это такая философия, стратегия и тактика поведения, взаимодействия участников рыночных отно-
шений, когда эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу;
б) маркетинг – это система внутрифирменного управления, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, по-
требностей и требований конкретных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-технической и
производственно-сбытовой деятельности фирмы, с целью обеспечения, намечаемого фирмой, уровня рентабельности;
в) маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посред-
ством обмена;
г) маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, тер-
ритории и идеи посредством обмена.
27. В чем состоит ограничение возможностей применения маркетинга на современном отечественном рынке:
а) на незрелом рынке возможен только незрелый маркетинг;
б) маркетинг целесообразен преимущественно на экспортных для России рынках;
в) квалифицированный маркетинг может быть осуществлен только под руководством признанных зарубежных спе-
циалистов;
г) маркетинг на российском рынке – пока чисто теоретическая дисциплина и станет необходим по мере выхода эко-
номики России на уровень развитых стран.
28. Что из перечисленного изучает маркетинг:
а) производство предлагаемых к сбыту изделий;
б) общий уровень в условиях инфляции;
в) технологические возможности обеспечения уровня качества товаров в соответствии с запросами отдельных
групп потребителей;
г) конъюнктуру продуктов питания и др.
29. К основным принципам маркетинга не относится следующее:
а) целью маркетинга является достижение фирмой наиболее высокой прибыли;
б) залогом достижения целей фирмы служит определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффек-
тивное их удовлетворение;
в) маркетинг ориентирован на предвосхищение изменений ситуации и управление ею;
г) маркетинг предполагает сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом.
30. Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является:
а) рынок средств производства, инвестиционных товаров;
б) рынок денежных средств;
в) рынок потребительских товаров;
г) рынок продуктов питания.
Товарная политика в маркетинге
1. Укажите основные характеристики товара в системе маркетинга:
а) потребительские свойства;
б) отличительные особенности;
в) восприятие товара потребителем;
г) воплощение абстрактного труда;
д) все перечисленные характеристики.
2. Для каких товаров маркетинговая деятельность важнее:
а) товаров производственного назначения;
б) потребительских товаров;
в) одинаково важна для обоих видов товаров.
3. Если вы решили выпустить новый товар, какой критерий при выборе вида товара вы положите в основу.
а) экологическая безопасность;
в) безопасность производства;
б) прибыльность; г) безопасность потребления.
4. Основой для дифференциации товара служит:
а) его отличие от этого же ряда товаров;
б) его отличие от товаров другой категории.
5. Для каких товаров маркетинговая деятельность представляется наиболее важной:
а) машинно-технических;
б) сырьевых;
в) одинаково важна для обоих видов товаров.
6. Стратегическая зона влияния на рынке «дойная корова» характеризуется:
а) высокой долей на рынке, высоким спросом на товары и услуги;

Страницы