Управление предприятиями торговли. Безбородова Т.М - 92 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

РЭУ им. Плеханова | Омск

Составители: 

Рубрика: 

91
переговорах с поставщиками и пользуясь определенными услугами центров
при ведении своих дел.
Важно отметить, что в современных условиях операции оптовой
торговли, связанные с оформлением и проверкой закупаемых товаров,
теряют свое значение по причине стандартизации продукции прямо на
производстве. На долю оптовиков остается рационализация таких
конкретных операций, как погрузочно-разгрузочные работы и доставка
товаров потребителю.
Поэтому особенно важным делом является обеспечение обмена
надежной информацией между производителями и розничными торговцами,
создание лучших условий для эксплуатации предприятий розничной
торговли и других отраслей, являющихся клиентами оптовиков.
Переориентация внимания на нижние уровни торговли усиливается
стремлением выдержать конкуренцию со стороны объединений розных
торговцев, которые перекрывают все большую часть рынка, обходясь без
помощи оптовиков. По этой причине некоторые оптовики, работающие в
области торговли продовольственными товарами, стали открывать магазины
розничной продажи, создавая таким образом «независимые интегрированные
торговые предприятия», другие же стали создавать совместно с розничными
торговцами системы так называемых добровольных цепей или объединения
на условиях франшизы [16,17,39,40,41,60,61,69,70,90].
Франшиза представляет собой специфическую систему коммерческих
ассоциаций или особый способ организации сотрудничества между фирмой,
ее предоставляющей и одним или несколькими предприятиями,
получающими франшизу. Возникновение франшизы относят к 30-м, а ее
успех и популярность – к 90-м годам ХХ века. Ведущими странами в этой
области считаются США и Франция. Различают франшизы изготовителя,
торговца, услуг и промышленную франшизу.
Система франшизы или система торговых привилегий, включает два
элемента:
1. Головная организация (франшизиар) предоставляет независимой
торговой организации (франшизиату) право (в форме лицензии или другим
способом) на осуществление деятельности, оговоренной в соглашении, под
своей (как правило, престижной) торговой маркой.
2. Франшизиар оказывает содействие посреднику-партнеру в
осуществлении этой деятельности и контролирует ее в целях сохранения
своей репутации и престижа торговой марки.
Для того, что фирма выступила в роли франшизиара необходимы
несколько условий:
наличие прав собственности на свое фирменное название или
торговую марку;
авторские права на технологию создания фирменного товара
(услуг), «ноу-хау», или знания, которые предоставляются в распоряжение
франшизиата;

Страницы