ВУЗ:
Составители:
21
3.1. Îñíîâíûå ôóíêöèè ïðåññ-ñëóæáû
3.1.1. Âçàèìîäåéñòâèå ñî ñðåäñòâàìè ìàññîâîé èíôîðìàöèè
Ìåõàíèçì îòíîøåíèé ïðåññ-ñëóæáû ñî ñðåäñòâàìè ìàññî-
âîé èíôîðìàöèè ÿâëÿåòñÿ ñâÿçóþùèì çâåíîì â îáëàñòè îñóùå-
ñòâëåíèÿ òåñíûõ êîíòàêòîâ ñ íàñåëåíèåì, òàê êàê èìåííî ÷åðåç
ÑÌÈ ïðîèñõîäèò ðàñïðîñòðàíåíèå íåîáõîäèìîé èíôîðìàöèè è
óñòàíàâëèâàåòñÿ îáðàòíàÿ ñâÿçü, áëàãîäàðÿ êîòîðîé ïîÿâëÿåòñÿ
èíôîðìàöèÿ î ñîñòîÿíèè îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ è îáúåêòèâíîé
îöåíêè îòíîøåíèÿ ê ìåñòíûì îðãàíàì âëàñòè.
 îñíîâå òåñíîãî âçàèìîäåéñòâèÿ ÑÌÈ è êîíêðåòíûõ îðãà-
íèçàöèé äîëæíî áûòü äîâåðèå, îòêðûòîñòü è óâàæåíèå. Ñïåöèà-
ëèñòû ïðåññ-ñëóæáû îáÿçàíû áûòü ñâåäóùè â æóðíàëèñòèêå, ðà-
áîòå ðåäàêöèé, ñïåöèôèêå ãàçåòíûõ ïðîèçâîäñòâ, ðàáîòå ðàäèî è
òåëåâèäåíèÿ. Îíè òàêæå äîëæíû óìåòü ïîäãîòàâëèâàòü, ñîçäàâàòü
ìàòåðèàëû äëÿ îïóáëèêîâàíèÿ â ïðåññå.
Ìíîãèå ñïåöèàëèñòû ïî ñâÿçÿì ñ îáùåñòâåííîñòüþ ïîä÷åð-
êèâàþò íåîáõîäèìîñòü çàâîåâàíèÿ ñèìïàòèé ÑÌÈ è äàþò ìíî-
ãî÷èñëåííûå ðåêîìåíäàöèè ïî óñòàíîâëåíèþ ýôôåêòèâíûõ êîí-
òàêòîâ ñ ïðåññîé. Ìû áû âûäåëèëè ëèøü íåñêîëüêî îñíîâíûõ,
áàçîâûõ, ðåêîìåíäàöèé, íà êîòîðûå äîëæíû îïèðàòüñÿ ðàáîòíè-
êè ïðåññ-ñëóæáû:
1) Ñîîáùåíèÿ äëÿ ïå÷àòè äîëæíû îòâå÷àòü ïðèíÿòûì íîð-
ìàì, áûòü òî÷íûìè è ïîíÿòíûìè.
2) Ïðåäïî÷òèòåëüíî ïåðåäàâàòü èíôîðìàöèþ çàáëàãîâðåìåí-
íî, ÷òîáû îáëåã÷èòü ðàáîòó ÑÌÈ è äàòü èì âðåìÿ äëÿ èçó÷åíèÿ
è àíàëèçà.
3) Ñîîáùåíèÿ ñîñòàâëÿþòñÿ îáúåêòèâíî, áåç êàêèõ-ëèáî
ïðåóâåëè÷åíèé. Ïðè ãðàìîòíîé ðàáîòå ñî ÑÌÈ ðàáîòíèêè ïðåññ-
ñëóæáû â ñîñòîÿíèè ðåøàòü ïîñòàâëåííûå öåëè è áåç òàêèõ «äå-
øåâûõ» ïðèåìîâ.
4) Ïðåññ-ñëóæáà äîëæíà áûòü âñåãäà îòêðûòà è äîñòóïíà
äëÿ óñòàíîâëåíèÿ êîíòàêòîâ ñî ñòîðîíû ÑÌÈ.
Äëÿ ïðåññ-ñëóæáû íàëàæèâàíèå êîíòàêòîâ ñî ÑÌÈ ÿâëÿåò-
ñÿ îäíîé èç ãëàâíûõ çàäà÷ â îáëàñòè ïåðåäà÷è ôóíêöèè óáåæäå-
íèÿ ñâîèì öåëåâûì àóäèòîðèÿì. Ðàáîòíèêè ïðåññ-ñëóæáû ïðè-
çâàíû óïðàâëÿòü âçàèìîîòíîøåíèÿìè ìåæäó ñâîåé îðãàíèçàöèåé
3.1. Îñíîâíûå ôóíêöèè ïðåññ-ñëóæáû 3.1.1. Âçàèìîäåéñòâèå ñî ñðåäñòâàìè ìàññîâîé èíôîðìàöèè Ìåõàíèçì îòíîøåíèé ïðåññ-ñëóæáû ñî ñðåäñòâàìè ìàññî- âîé èíôîðìàöèè ÿâëÿåòñÿ ñâÿçóþùèì çâåíîì â îáëàñòè îñóùå- ñòâëåíèÿ òåñíûõ êîíòàêòîâ ñ íàñåëåíèåì, òàê êàê èìåííî ÷åðåç ÑÌÈ ïðîèñõîäèò ðàñïðîñòðàíåíèå íåîáõîäèìîé èíôîðìàöèè è óñòàíàâëèâàåòñÿ îáðàòíàÿ ñâÿçü, áëàãîäàðÿ êîòîðîé ïîÿâëÿåòñÿ èíôîðìàöèÿ î ñîñòîÿíèè îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ è îáúåêòèâíîé îöåíêè îòíîøåíèÿ ê ìåñòíûì îðãàíàì âëàñòè.  îñíîâå òåñíîãî âçàèìîäåéñòâèÿ ÑÌÈ è êîíêðåòíûõ îðãà- íèçàöèé äîëæíî áûòü äîâåðèå, îòêðûòîñòü è óâàæåíèå. Ñïåöèà- ëèñòû ïðåññ-ñëóæáû îáÿçàíû áûòü ñâåäóùè â æóðíàëèñòèêå, ðà- áîòå ðåäàêöèé, ñïåöèôèêå ãàçåòíûõ ïðîèçâîäñòâ, ðàáîòå ðàäèî è òåëåâèäåíèÿ. Îíè òàêæå äîëæíû óìåòü ïîäãîòàâëèâàòü, ñîçäàâàòü ìàòåðèàëû äëÿ îïóáëèêîâàíèÿ â ïðåññå. Ìíîãèå ñïåöèàëèñòû ïî ñâÿçÿì ñ îáùåñòâåííîñòüþ ïîä÷åð- êèâàþò íåîáõîäèìîñòü çàâîåâàíèÿ ñèìïàòèé ÑÌÈ è äàþò ìíî- ãî÷èñëåííûå ðåêîìåíäàöèè ïî óñòàíîâëåíèþ ýôôåêòèâíûõ êîí- òàêòîâ ñ ïðåññîé. Ìû áû âûäåëèëè ëèøü íåñêîëüêî îñíîâíûõ, áàçîâûõ, ðåêîìåíäàöèé, íà êîòîðûå äîëæíû îïèðàòüñÿ ðàáîòíè- êè ïðåññ-ñëóæáû: 1) Ñîîáùåíèÿ äëÿ ïå÷àòè äîëæíû îòâå÷àòü ïðèíÿòûì íîð- ìàì, áûòü òî÷íûìè è ïîíÿòíûìè. 2) Ïðåäïî÷òèòåëüíî ïåðåäàâàòü èíôîðìàöèþ çàáëàãîâðåìåí- íî, ÷òîáû îáëåã÷èòü ðàáîòó ÑÌÈ è äàòü èì âðåìÿ äëÿ èçó÷åíèÿ è àíàëèçà. 3) Ñîîáùåíèÿ ñîñòàâëÿþòñÿ îáúåêòèâíî, áåç êàêèõ-ëèáî ïðåóâåëè÷åíèé. Ïðè ãðàìîòíîé ðàáîòå ñî ÑÌÈ ðàáîòíèêè ïðåññ- ñëóæáû â ñîñòîÿíèè ðåøàòü ïîñòàâëåííûå öåëè è áåç òàêèõ «äå- øåâûõ» ïðèåìîâ. 4) Ïðåññ-ñëóæáà äîëæíà áûòü âñåãäà îòêðûòà è äîñòóïíà äëÿ óñòàíîâëåíèÿ êîíòàêòîâ ñî ñòîðîíû ÑÌÈ. Äëÿ ïðåññ-ñëóæáû íàëàæèâàíèå êîíòàêòîâ ñî ÑÌÈ ÿâëÿåò- ñÿ îäíîé èç ãëàâíûõ çàäà÷ â îáëàñòè ïåðåäà÷è ôóíêöèè óáåæäå- íèÿ ñâîèì öåëåâûì àóäèòîðèÿì. Ðàáîòíèêè ïðåññ-ñëóæáû ïðè- çâàíû óïðàâëÿòü âçàèìîîòíîøåíèÿìè ìåæäó ñâîåé îðãàíèçàöèåé 21
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 19
- 20
- 21
- 22
- 23
- …
- следующая ›
- последняя »