Организация пресс-службы исполнительных органов власти. Безменов Б.Б - 21 стр.

          3.1. Îñíîâíûå ôóíêöèè ïðåññ-ñëóæáû

  3.1.1. Âçàèìîäåéñòâèå ñî ñðåäñòâàìè ìàññîâîé èíôîðìàöèè

     Ìåõàíèçì îòíîøåíèé ïðåññ-ñëóæáû ñî ñðåäñòâàìè ìàññî-
âîé èíôîðìàöèè ÿâëÿåòñÿ ñâÿçóþùèì çâåíîì â îáëàñòè îñóùå-
ñòâëåíèÿ òåñíûõ êîíòàêòîâ ñ íàñåëåíèåì, òàê êàê èìåííî ÷åðåç
ÑÌÈ ïðîèñõîäèò ðàñïðîñòðàíåíèå íåîáõîäèìîé èíôîðìàöèè è
óñòàíàâëèâàåòñÿ îáðàòíàÿ ñâÿçü, áëàãîäàðÿ êîòîðîé ïîÿâëÿåòñÿ
èíôîðìàöèÿ î ñîñòîÿíèè îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ è îáúåêòèâíîé
îöåíêè îòíîøåíèÿ ê ìåñòíûì îðãàíàì âëàñòè.
     Â îñíîâå òåñíîãî âçàèìîäåéñòâèÿ ÑÌÈ è êîíêðåòíûõ îðãà-
íèçàöèé äîëæíî áûòü äîâåðèå, îòêðûòîñòü è óâàæåíèå. Ñïåöèà-
ëèñòû ïðåññ-ñëóæáû îáÿçàíû áûòü ñâåäóùè â æóðíàëèñòèêå, ðà-
áîòå ðåäàêöèé, ñïåöèôèêå ãàçåòíûõ ïðîèçâîäñòâ, ðàáîòå ðàäèî è
òåëåâèäåíèÿ. Îíè òàêæå äîëæíû óìåòü ïîäãîòàâëèâàòü, ñîçäàâàòü
ìàòåðèàëû äëÿ îïóáëèêîâàíèÿ â ïðåññå.
     Ìíîãèå ñïåöèàëèñòû ïî ñâÿçÿì ñ îáùåñòâåííîñòüþ ïîä÷åð-
êèâàþò íåîáõîäèìîñòü çàâîåâàíèÿ ñèìïàòèé ÑÌÈ è äàþò ìíî-
ãî÷èñëåííûå ðåêîìåíäàöèè ïî óñòàíîâëåíèþ ýôôåêòèâíûõ êîí-
òàêòîâ ñ ïðåññîé. Ìû áû âûäåëèëè ëèøü íåñêîëüêî îñíîâíûõ,
áàçîâûõ, ðåêîìåíäàöèé, íà êîòîðûå äîëæíû îïèðàòüñÿ ðàáîòíè-
êè ïðåññ-ñëóæáû:
     1) Ñîîáùåíèÿ äëÿ ïå÷àòè äîëæíû îòâå÷àòü ïðèíÿòûì íîð-
ìàì, áûòü òî÷íûìè è ïîíÿòíûìè.
     2) Ïðåäïî÷òèòåëüíî ïåðåäàâàòü èíôîðìàöèþ çàáëàãîâðåìåí-
íî, ÷òîáû îáëåã÷èòü ðàáîòó ÑÌÈ è äàòü èì âðåìÿ äëÿ èçó÷åíèÿ
è àíàëèçà.
     3) Ñîîáùåíèÿ ñîñòàâëÿþòñÿ îáúåêòèâíî, áåç êàêèõ-ëèáî
ïðåóâåëè÷åíèé. Ïðè ãðàìîòíîé ðàáîòå ñî ÑÌÈ ðàáîòíèêè ïðåññ-
ñëóæáû â ñîñòîÿíèè ðåøàòü ïîñòàâëåííûå öåëè è áåç òàêèõ «äå-
øåâûõ» ïðèåìîâ.
     4) Ïðåññ-ñëóæáà äîëæíà áûòü âñåãäà îòêðûòà è äîñòóïíà
äëÿ óñòàíîâëåíèÿ êîíòàêòîâ ñî ñòîðîíû ÑÌÈ.
     Äëÿ ïðåññ-ñëóæáû íàëàæèâàíèå êîíòàêòîâ ñî ÑÌÈ ÿâëÿåò-
ñÿ îäíîé èç ãëàâíûõ çàäà÷ â îáëàñòè ïåðåäà÷è ôóíêöèè óáåæäå-
íèÿ ñâîèì öåëåâûì àóäèòîðèÿì. Ðàáîòíèêè ïðåññ-ñëóæáû ïðè-
çâàíû óïðàâëÿòü âçàèìîîòíîøåíèÿìè ìåæäó ñâîåé îðãàíèçàöèåé


                                                            21