Организация пресс-службы исполнительных органов власти. Безменов Б.Б - 22 стр.

è ÑÌÈ, ïîääåðæèâàòü èíôîðìàöèîííûé áàëàíñ äâóñòîðîííåãî
èíôîðìàöèîííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ.
     Ôîðìèðóÿ îòíîøåíèÿ ñî ñðåäñòâàìè ìàññîâîé èíôîðìàöèè,
êàæäàÿ îðãàíèçàöèÿ äîëæíà óñòàíîâèòü ôîðìàëüíóþ ïîëèòèêó âçà-
èìîäåéñòâèÿ ñ íèìè. Ýòà ïîëèòèêà âêëþ÷àåò â ñåáÿ ñîáëþäåíèå
ïðàâèë ïðåäîñòàâëåíèÿ èíôîðìàöèè äëÿ ÑÌÈ, à òàêæå óìåíèå
îñóùåñòâëÿòü ñáîð è àíàëèç èíôîðìàöèè, óæå âûïóùåííîé ÑÌÈ
äëÿ îáùåñòâåííîñòè.
     Ê îñíîâíûì ïðèíöèïàì ðàáîòû ñ ïðåäñòàâèòåëÿìè ñðåäñòâ
ìàññîâîé èíôîðìàöèè îòíîñÿòñÿ:
     • Óìåíèå ñôîðìèðîâàòü òàêîé ïëàí ðàáîòû ñî ÑÌÈ, êîòî-
ðûé áû ïîçâîëèë ãèáêî è ñâîåâðåìåííî ðåàãèðîâàòü íà ìíîãî-
÷èñëåííûå èçìåíåíèÿ, ïðîèñõîäÿùèå â îáùåñòâå, à òàêæå íà
íåïðåäâèäåííûå ñèòóàöèè. Îñíîâíûì ðàçäåëîì ïëàíà öåëåñîîá-
ðàçíî âûäåëèòü ðàçäåë ïî âçàèìîäåéñòâèþ ñî ÑÌÈ íà íîðìà-
òèâíîé îñíîâå. Òàêèì îáðàçîì, ñëåäóåò ïðåäóñìîòðåòü óñëîâèÿ,
ïðàâà è îáÿçàííîñòè âçàèìîäåéñòâèÿ ñòîðîí (óñëîâèÿ àêêðåäèòà-
öèè æóðíàëèñòîâ â îðãàíèçàöèè, óñëîâèÿ äîñòóïà ê èíôîðìà-
öèè, íàçíà÷åíèå ïåðñîíàëüíûõ ëèö, ïðåäíàçíà÷åííûõ äëÿ íå-
ïîñðåäñòâåííîãî îáùåíèÿ ñ æóðíàëèñòàìè è ò. ï.).
     • Âûäåëåíèå âûñîêîïðîôåññèîíàëüíûõ ñïåöèàëèñòîâ, îòâå-
÷àþùèõ çà ðàáîòó ñ ïðåññîé. Êàê ïðàâèëî, æóðíàëèñòû ïðåäïî-
÷èòàþò áðàòü èíòåðâüþ ó ïåðâûõ ëèö, ÷òî íå âñåãäà áûâàåò ýô-
ôåêòèâíûì äëÿ ñàìîé îðãàíèçàöèè.  áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ, îñî-
áåííî íà ïåðåëîìíûõ ýòàïàõ â ðàáîòå îðãàíèçàöèè, öåëåñîîáðàç-
íî ïðåäëîæèòü ñðåäñòâàì ìàññîâîé èíôîðìàöèè ïîäãîòîâëåííî-
ãî ñïåöèàëèñòà, òî åñòü ðóêîâîäèòåëÿ ïðåññ-ñëóæáû â ðîëè ïðåññ-
ñåêðåòàðÿ, èìåþùåãî äîñòàòî÷íûé îïûò è çíàíèÿ ðàáîòû ñî ÑÌÈ,
íå ðåàãèðóþùåãî íà ôîêóñû, êîëêîñòè, áåñöåðåìîííîñòü è èç-
ëèøíþþ ëþáîçíàòåëüíîñòü æóðíàëèñòîâ.
     •  ñëó÷àÿõ íàïðÿæåííûõ ñèòóàöèé â ðàìêàõ ïðîâîäèìûõ
ïðåññ-êîíôåðåíöèé, áðèôèíãîâ íå îáÿçàòåëüíî îòâå÷àòü íà êàæ-
äûé ïîñòàâëåííûé âîïðîñ. Îòâå÷àòü ñëåäóåò ëèøü íà òå âîïðîñû,
ñ êîòîðûìè âû ìîæåòå ñïðàâèòüñÿ è èìååòå èñ÷åðïûâàþùèå
ôàêòû äëÿ îòâåòà íà íèõ.
     • Íåëüçÿ äîïóñêàòü ðàñïðîñòðàíåíèÿ â ïðåññå îøèáî÷íûõ
ôàêòîâ, ëîæíûõ ñëóõîâ. Íåìåäëåííî ñëåäóåò ðåàãèðîâàòü íà íèõ,
ñòàðàòüñÿ îïðîâåðãíóòü âñåìè âîçìîæíûìè ñïîñîáàìè, òàê êàê


22