Организация пресс-службы исполнительных органов власти. Безменов Б.Б - 24 стр.

äëÿ ïåðåðûâà». Ðàäèî-ðåïîðòåðû èñïîëüçóþò íîâîñòíûå ðåëèçû â
êà÷åñòâå áýêãðàóíäà (èñòîðèè âîïðîñà). Òàêèå ðåëèçû îáû÷íî çà-
÷èòûâàþòñÿ ïåðåä ïðÿìîé òðàíñëÿöèè ñ êîíôåðåíöèè èëè â ïðÿ-
ìîì ýôèðå êàêîãî-ëèáî ÷èíîâíèêà.  ñâÿçè ñ ýòèì ðåëèç äîëæåí
ëåãêî óñâàèâàòüñÿ íà ñëóõ.
     Ãîñóäàðñòâåííàÿ îðãàíèçàöèÿ äîëæíà ïîñòîÿííî ïîääåðæè-
âàòü êîíòàêò ñ ðåäàêòîðîì îòäåëà íîâîñòåé è ðåïîðòåðàìè, îòðà-
æàþùèìè íîâîñòè äàííîãî ñåêòîðà ãîñóäàðñòâåííîé æèçíè. Â îò-
ëè÷èå îò ðàäèî è ïðåññû, òåëåâèäåíèå òðåáóåò íàëè÷èÿ â ìåðîï-
ðèÿòèè âèçóàëüíîãî ýôôåêòà. Åñëè òàêîâîé îòñóòñòâóåò, òî âåðî-
ÿòíîñòü òðàíñëÿöèè íåâåëèêà. Ïðåññ-êîíôåðåíöèè è äðóãèå ñî-
áûòèÿ, ïðîèñõîäÿùèå â ïåðâîé ïîëîâèíå äíÿ, èìåþò áîëüøå
øàíñîâ áûòü îñâåùåííûìè â òåëåïðîãðàììàõ, ÷åì âå÷åðíèå âñòðå-
÷è ðóêîâîäèòåëåé. Ýôôåêòèâíåå ïðèãëàøàòü òåëåâèäåíèå â ïðåññ-
öåíòð è ñîîáùàòü î ïðåäïðèíÿòûõ äåéñòâèÿõ çà îïðåäåëåííûé
ïåðèîä äëÿ ïðåäñòàâëåíèÿ èíôîðìàöèè â èíôîðìàöèîííîì îá-
çîðå, ãäå íå òðåáóåòñÿ âèçóàëüíîé ïîääåðæêè. Íåîáõîäèìî îðãà-
íèçîâûâàòü ó÷àñòèå ïðåäñòàâèòåëåé ãîñóäàðñòâåííîãî îðãàíà â
òîê-øîó, â àíàëèòè÷åñêèõ ïðîãðàììàõ.
     Ñòðîÿ ñâîè âçàèìîîòíîøåíèÿ ñ ïðåäñòàâèòåëÿìè ñðåäñòâ ìàñ-
ñîâîé èíôîðìàöèè, ðàáîòíèêè ïðåññ-ñëóæáû äîëæíû ó÷èòûâàòü
ðàçëè÷èÿ â ôîðìàòå èíôîðìàöèîííûõ ìàòåðèàëîâ äëÿ ðàçëè÷íûõ
ÑÌÈ; òàê, ïðè ïðåäîñòàâëåíèè èíôîðìàöèîííûõ ìàòåðèàëîâ â
ïå÷àòíûå èçäàíèÿ ñëåäóåò óäåëÿòü âíèìàíèå òåêñòó (ïîñòðîåíèþ
ôðàç, ïðåäëîæåíèé è ò. ï.), åñëè æå âû ïðåäîñòàâëÿåòå ìàòåðèàë
äëÿ ðàäèî, òî òåêñò äîëæåí âîñïðèíèìàòüñÿ íà ñëóõ è ò. ä.
     Íîâîñòü äîëæíà áûòü íîâîé. Êà÷åñòâî íîâîñòè âêëþ÷àåò â
ñåáÿ òàêèå ñîñòàâëÿþùèå, êàê èçâåñòíîñòü, íîâèçíà, íåîáû÷-
íîñòü, ÷åëîâå÷åñêèé èíòåðåñ. Ïåðåä òåì êàê êðèòèêîâàòü ìàññ-
ìåäèà çà èõ öèíè÷íîñòü, æåëàíèå îñâåùàòü òîëüêî ñåíñàöèè èëè
êðèçèñû, íåîáõîäèìî àïðîáèðîâàòü âîçìîæíûå ñïîñîáû ïðèâëå-
÷åíèÿ âíèìàíèÿ ê êîíêðåòíîé ãîñóäàðñòâåííîé ñòðóêòóðå è åå
íîâîñòÿì:
     − áûòü â êóðñå òåêóùèõ ïðîáëåì;
     − ïîêàçàòü, ÷òî ãîñóäàðñòâî â ëèöå ìåñòíîé àäìèíèñòðàöèè
ðàçðàáàòûâàåò íîâûå ñïîñîáû ðåøåíèÿ ñòàðûõ ïðîáëåì;
     − ïðèâëå÷ü èíòåðåñ íàñåëåíèÿ, äåìîíñòðèðóÿ íåîáû÷íóþ
òî÷êó çðåíèÿ. Ñþæåòû, àïåëëèðóþùèå ê ýìîöèÿì, ýêñïëóàòèðó-
þùèå èðîíèþ, âñåãäà âûçûâàþò èíòåðåñ;

24